内地家电行业今年上半年运行稳定，产销均高於去年同期。中国电子信息产业发展研究院昨日公布的数据显示，上半年家电市场零售总额达到4297亿元（人民币，下同）；线上渠道对家电销售的贡献率进一步扩大，首超40%，比去年同期增7.5%。此外，家电市场消费升级趋势强劲，以机器人、除螨仪等为代表的新型家电销量大增。中国电子信息产业发展研究院副总工程师安晖指出，下半年中央和各级政府的消费政策效力将愈发增强，消费升级和消费下沉进一步扩大，家电市场将会持续稳步发展。\大公报记者 王芳凝

　　安晖表示，在消费升级和消费下沉两大因素推动下，2019上半年家电市场表现出较强的市场韧性。这份《2019上半年中国家电市场报告》亦指出，上半年内地电行业运行稳定、稳中有进，产销均高於去年同期。其中，内销进一步扩大，内地市场零售总额达到4297亿元。

　　消费升级新兴家电需求升

　　同期，线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大，其中，京东以22.7%的份额位居家电市场全渠道单体零售商之首，苏宁易购、天猫、国美电器份额分别为21.1%、10.1%、6.1%紧跟其后。

　　经过30多年的发展，家电行业整体处於成熟期，市场趋於饱和。《报告》显示，2019年上半年，大多数家电品类零售均价下降，但降价并未能换来销售提升，彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶、热水器等传统意义上的家电产品销售疲软，如彩电同比降11%，空调同比降3.4%，冰箱同比微降0.8%。但另一方面，新兴家电如洗碗机、蒸箱、集成灶等厨房电器，电动牙刷、捲髮棒、洗脸仪、扫地机器人等个护、生活电器取得较大提升，成为拉动上半年家电增长的主要力量。

　　《报告》解释，2019年上半年，内地家电市场消费升级趋势强劲，家电消费已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费，符合个性化、智能化、服务化要求的新型家电改变了老百姓的家电消费结构，也改变了家电市场本身。

　　在以消费升级拓宽市场“广度”的同时，2019年上半年，以电商渠道为牵引，中国家电行业在深耕村镇级市场、加大市场深度方面成效显著。

　　《报告》显示，今年上半年，内地家电网购零售额中来自村镇级市场的虽然不到20%，但增幅却达到96%，远高於上半年中国家电网购市场19%的增长水平，以上半年“6．18”为节点，村镇级市场家电网购全面爆发，为低迷的家电市场注入了动力。

　　下半年家电市场料持稳

　　《报告》指出，农村家电市场的扩大和村镇级家电网购市场的爆发是上半年内地乡村消费品市场繁荣的一个代表，主要得益於五个方面因素的作用：一是农村居民人均可支配收入增加，农村消费观念升级；二是农村人口基数庞大且受房地产调控影响小；三是小镇青年、回乡青年的带动；四是电商龙头企业持续布局村镇级市场，网络和物流基础设施日渐完善；五是内地家电品牌头部企业加速渠道下沉。

　　《报告》并显示，2019年第一季度，阿里巴巴新增活跃消费者1.02亿，其中77%来自村镇级市场；截至2019年6月底，京东家电乡镇专卖店的数量已经从2016年同期的11家增长到超过1万家，京东帮服务店从1500家增长到近3000家。

　　今年以来，国家频频出台多个面向家电产品的产业引导政策，刺激家电市场发展及升级。据悉，今年上半年，国家相关部门已联合印发了三波方案。奥维云网副总裁董敏此前表示，“企业应抓住机遇，结合新型显示、5G等新技术，快速完成自我转型和升级。”

　　安晖预计，下半年家电市场将持续稳步发展。