图：上海首间大白兔奶茶店吸引了众多粉丝排队购买\大公报记者倪梦璟摄

　　中国经济

　　首店已经成为一个城市中消费者必会蜂拥而至的打卡地标，每次首店开业，均从迎客伊始便可获得大笔可观营业额。当前上海首店进入爆发期，业内人士接受大公报记者採访时称，首店的高频次消费、高客单价刺激社会消费品零售额显著增长，首店经济亦成为上海经济增速回升中一支绝对不可忽视的力量。

大公报记者 倪梦璟 孔雯琼

　　所谓“首店”指的是一个地理区域範围内出现的第一家门店。从上海来看，如纽约网红汉堡Shake Shack第一店、意大利国宝级餐厅DA VITTORIO亚洲首店、互联网新媒体首个“一条”线下实体店等，往往还未开业便已经在消费者中引发巨大反响。

　　“我一直记得Shake Shack首店在上海新天地开业的那一幕，那天下着雨，成百上千的消费者打着伞在店舖外大排长龙，队伍甚至绕店一圈了，很多人头髮、衣服、鞋子都淋湿了。但没有人回去，大家一门心思想尽快尝鲜那裏的汉堡。”白领费小姐向大公报记者回忆Shake Shack首店在沪开业的盛况，称大家都有争“第一”的心态，而且为了拍朋友圈晒图，费小姐在排队3小时等待后，买了尽可能多的单品食材，第一次光顾就大手笔的花去400多元（人民币，下同），要知道Shake Shack的一个汉堡均价在50元左右，饮料也一杯均价20元不到。

　　消费零售领域专家、《商业观察家》创始人李华向大公报记者表示，首店对消费者的吸引力无疑是强大的，首店可以带来新鲜感，引流及提升购物频次，且首发品牌具有阶段性市场独有性，差异化的存在亦能使得消费者为此埋单。

　　从上海其他多家首店来看，都因新鲜的差异化而个性鲜明，成功晋升为“网络当红店舖”，顾客对此趋之若鹜，生怕去晚了，在首店消费少了，就跟不上潮流。

　　首店数量上海冠全国

　　目前上海首店数量就全国来看是处於领跑状态，公开数据显示，去年知名品牌在上海共新开首店835家，其中属於全国首店为301家，佔全国近半壁江山。到了2019年上半年，来自RET睿意德与中商数据显示，上海又引入136家全国首店开张，居全国之冠（见附表）。从首店拉动经济来看，根据上海市统计局数据，今年上半年，上海社会消费品零售额比去年同期增长8.4%，增速比一季度提高2.1个百分点，为2015年以来的最高水平。

　　设专项扶持资金吸新血

　　在接受记者採访时，长宁区商务委副调研员傅泉胜表示，首店发展是促进消费以及提升消费升级的重要方式，如今，在推动首店经济、建设国际精品城区的目标推动下，以长宁为例，区域内已制定了众多优惠政策，“比如我们对於全国首店或者亚洲首店，专项扶持资金最高可达到50万元，同时，我们会和商场进行沟通，针对不同商场的特性，鼓励一部分商业载体优先开发首店。”

　　傅泉胜告诉记者，长宁冀打出“商场＋首店”的组合拳，在接下来的时间裏，长宁还将结合夜经济与首店经济，借助上海市旅遊节、购物节等契机，将首店效应扩散。

　　目前上海首店在整个城市遍地开花，黄浦、静安、长宁等7个区均有大量首店集中。从新开业的购物中心来看，新天地广场、白玉兰广场、陆家嘴中心L+MALL及老佛爷百货等成为上半年引入首店最多的商业综合体，且都是去年四季度开业。另外，上海K11、合生汇、BFC外滩金融中心、上海恒隆广场、iapm环贸等老牌商场亦不甘示弱，在高端品牌首店引入方面大放异彩。

　　另外，今年9月恰逢上海旅遊节30周年，记者从上海市文旅局获悉，“旅遊＋消费”已成为新引擎。这一系列动作产生的化学反应，便是包括蔻驰、路易威登（LV）、博柏利（Burberry）等在内的国际知名品牌都选择在上海开了新品首发。