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网上首发储人气 落地即火爆

2019-10-02 04:24:34大公报
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  【大公报讯】记者倪梦璟、孔雯琼上海报道:除了实体店的首店经济正当红,网购平台上亦有大量首发品牌以成千上万的级别量湧入中国。首发品牌亦可看作是网络的首店,同样是一经发售就可获得大量的人气、销售额。

  爱好瑜伽的上海市民玲玲告诉记者,lululemon是瑜伽服中的佼佼者,很多大牌明星、知名网红会穿这个品牌练瑜伽。此前购买非常不方便,讬人代购会担心买到假货,自己出国购买成本又太高且购物频率不能保障。

  自从几年前lululemon通过天猫以首发品牌官方入驻,给玲玲带来极大的购买便利,想买就买,消费成本也降低不少。

  不少消费者观点和玲玲一致,他们认为有些国际品牌耳熟能详,但在国内又缺少正规渠道购买,现在有了电商巨头做背书,不少品牌都以官方旗舰店形式入驻,可以让人放心大胆的消费。

  9月下旬,阿里数据披露,截至9月19日,超过1500个海外品牌通过天猫首次进入中国市场。另据天猫国际披露,过去5年,天猫国际共引进80个国家和地区、超23000个海外品牌进入中国市场,其中8成以上是首次入华。

  此外,网络的品牌首发还能促进实体店首店的落地,不少品牌正是先登陆网络,通过线上平台积累到消费者基础,之后再选择开出线下店舖。比如lululemon先是在天猫做品牌首发,隔年后就落地上海开首店。

  另一个品牌Canada Goose亦是相同战略,先网络首发累积人气,隔年在北京开首店一炮打响中国市场。

  另从天猫首发品种来看,已经涵盖衣食住行,从数码、化妆品、家居用品、珠宝手表等应有尽有。很多线上试水后,就逐步落地国内,或开设专柜,或成立门店,消费者因此也紧紧追随他们喜爱的品牌,在没有实体店前先网购,一旦有了首店就免不了要去捧场一番。

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