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中国经济/消费力崛起 得小镇青年者得天下/[大公报记者]刘蕊河南报道

2019-11-18 04:25:00大公报
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  图:据统计,小镇青年是中国下沉市场超10亿消费群体中的主力军/ 网络图片

  互联网缩短了小镇青年与一二线城市青年的距离,小镇青年已无需脱离故土,便可在“线上”、在“路上”追求较高质量的生活。据统计,小镇青年是中国下沉市场超10亿消费群体中的主力军。“我的生活基本被网购承包了。”家住河南南阳市南召县的张真表示,“虽然小县城有些商品不好买,但是通过网购完全可以买到所有想买的东西,比线下便宜,也挺方便。”

  已经在电商平台“斑马会员”工作将近四年的张真既是平台的推广者也是使用者,她平时会通过在朋友圈等社会平台分享在平台上用过的好物来推广平台,这是她的工作。同时,她日常生活也基本被这个平台“包养”。

  偏爱性价比高的商品

  在河南南阳市南召县这个较小的县城,张真家附近的大商场、超市很少,资源比较稀缺,再加上商品到这个县城一般要经过好几道运输,所以流转到这裏之后,价格也会变得很高,特别是一些非当季水果有时候甚至会高於大城市。因此,张真“除了要求新鲜的蔬菜,基本所有的东西都是网购来的,甚至包括比较耐放的水果。”

  如今,居住在中国小镇的年轻人比城市年轻人更倾向於使用网络进行购物。据麦肯锡近日公布的《2019年中国数字消费者趋势报告》,低线城市电子商务支出在2016年就已经赶超一、二线城市,目前三、四线城市的年轻消费者网购比例均超过90%,整体网购比例超80%,基本与一、二线城市持平。阿里近日公布的财报中也显示,在第二财季阿里新增的3000万活跃用户中,70%都来自於下沉市场(一般指三线以下城市及农村地区的市场)。

  老家在河南地级市漯河,在郑州读大学随后留在郑州工作3年的郎中(化名)是一名线上工作的新媒体编辑,时间自由,经常逛商场,但购物还是会在网上购买,在商场主要是看电影、看书、吃饭。她不盲从大品牌,更追求性价比,为了降低购物风险,货比三家。“国货、代购、小众的都会买,感觉不错的我会再买。”

  小镇青年偏爱网购性价比高的商品其实也跟他们存钱意识比较强有关。据快手大数据研究院推出的《2019小镇青年报告》显示,从储蓄与消费观念看,喜欢存钱和省钱的小镇青年比例佔73%,高於城市青年。麦肯锡报告也显示,相比於大城市消费者,中小城市的消费者偏好高性价比、价格优势明显的平台。除了万能淘宝,郎中还喜欢用阿里巴巴批发网站,囤很多洗衣液、面巾纸等日用品。

  打折季买“尖货” 很划算

  月均入1万元(人民币,下同)以上的郎中现在完全可以负担得起自己的生活,除去一个月1000左右的房租及2000左右的衣食住行,每个月能存7000左右。郎中也从不用借呗、花呗或信用卡,她称自己“忧患意识很强”对现在的生活很满意,“存钱以备不时之需。”

  大多土生土长在小城镇的青年们,虽然日常追求性价比,但是会在自己生日或者打折季购买一些“尖货”,讨个开心。小城镇裏的大商场很少,大牌专柜选择很局限,对於实体店较难购的品牌,麦肯锡报告显示,小镇青年的网购率超过一、二线城市用户。90后的郎中也是个追星女孩,自己心爱的明星代言的雅诗兰黛口红,平日裏货比三家的她会爽快买下,“自家爱豆代言的口红,不管用不用都要买,只是买下就很开心。”

  家住河南地级市濮阳市的雷月(化名)是服装行业从业者,与别人合开一家服装店。月薪大约5000元左右的她,平时偏爱美宝莲、露华浓等平价品牌,但会在自己生日的时候,送自己迪奥或纪梵希等相对奢侈品牌的口红或者包包。“对一些奢侈品还是没有抵抗力的。平时很少买,过生日的时候,只要能让我开心,我就觉着这个钱花得很值。”

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