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新闻分析\困境恰是反思改革时\李洁仪

2020-03-28 04:24:30大公报
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  体育用品股李宁(02331)交出令人眼前一亮的成绩表,一洗早年的颓气,相信与集团的品牌战略成功有关,配合在销售渠道上大刀阔斧的整顿,门店网络重新恢复正增长。

  其中,受惠库存天数及应收帐周转天数降至2012年以来的低位,带动李宁的现金循环周期(Cash conversion cycle)改善整整14天,对於体育用品股而言,是一个很重要的指标。

  不过,新冠肺炎疫情席捲全球,各行各业难以幸免,消费意欲遭重挫,就连大型体育盛事奥运会亦被逼延期,虽然李宁管理层表明并没有造成太大的投入损失,但全球集中焦点防疫抗疫,对消费市道构成压力,即使门店恢复营业,短期客流锐减在所难免。

  面对严峻的经营环境,反而是契机,企业要更冷静、更客观的改善内部存在的问题。

  体操王子李宁创作的李宁品牌,至今已逾30年,多年前出现的品牌定位不清,导致消费者对李宁牌的核心价值非常模糊,与外国品牌的鲜明形象大相迳庭,加上李宁的产品线过宽,未能从细分市场吸引消费群。

  李宁痛定思痛,重整旗鼓,走品牌专业化的策略,终於为市场及股东交出亮丽的成绩。虽然疫情的爆发对李宁首季的业绩肯定带来影响,但从批发转型到零售业务成效,能否进一步提高李宁的盈利能力,拭目以待。

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