【大公报讯】记者王芳凝报道：“站在风口，猪都能飞上天。”直播这个风口，网红、明星、企业大佬都不想错过。继梁建章、罗永浩、董明珠、李彦宏等大佬出山直播，亲力亲为，搜狐CEO张朝阳也宣布将於6月8日开启直播带货首秀。分析指，作为一个新兴的电商模式，直播行业目前还在快速成长期。大佬带货能否成功，取决於企业本身的数字化程度，也与大佬能否放下身段，真正走进直播间、走近消费者有关。

　　全民出山直播成为今年热门事件，一向高冷的明星、企业大佬也都出来直播谈谈人生，带带货。万科集团创始人王石直播“带货”思想、观念、城市，宣传城市的想法，宣传城市的更新。互联网企业百度的创始人李彦宏於5月15日百度App内进行直播首秀，是和樊登读书会发起人樊登谈了一晚上的“家．书”，虽只谈读书，但随后美股开盘，百度市值便淨增120亿元人民币。

　　上海交大安泰经管学院市场营销系教授陈洁认为：“短视频直播作为一个新的电商模式，基於流量入口、同步渠道和直接售货等特性，它对企业销量提升和品牌打造的积极影响已被证实。但直播时平台、商品、主播、场景的匹配性至关重要，平台的选择、商品的品牌力和产品力、主播的匹配性和影响力、场景的生动化和参与感等等，都需要在直播之前想清楚。”

　　直播平台方面，淘宝、京东、苏宁易购、拼多多、小红书等电商平台直播卖货，各大互联网平台也开始开闢直播功能，前有抖音、快手等老牌直播软件，现有百度、搜狐、腾讯、知乎、豆瓣……各个平台不甘落后，都来插一脚。

　　陈洁认为：“不同的平台涉足短视频直播带货，需要立足自身基因做出差异化优势。未来，随着短视频直播带货平台数量的增长，短视频直播带货平台会朝垂直化和细分化方向发展。”由於直播带货风口越来越强劲，寻找流量突围的品牌和平台瞄上直播也是大势所趋。