图：618购物节临近，电商摩拳擦掌\资料图片

　　【大公报讯】记者倪梦璟上海报道：“618购物节”临近，直播成为支柱力量之一。记者了解到，今年不少平台将直播模式推为卖货首选，更多实体零售商也加入这场全民大促销，线上线下深度融合。据业内人士估计，作为疫情后首个传统全民电商购物节，在此次特殊时间背景下，618电商大促销能够吸引6亿用户，成交额有望超过6800亿元（人民币，下同）。

京东联动10万线下品牌

　　达达集团旗下京东到家平台，已联动平台近10万家线下门店和众多品牌，开启618“美好生活节”，将利用创新“直播购物1小时达”等方式，帮助商家提升线上销售，推动即时零售新兴消费模式升温。返利网亦表示将联合唯品会开启618年中特卖，2天内打造4场直播带货，为用户带来质优价廉的大牌商品。

　　为了吸引更多消费者，此次大促销提供了更多优惠。此前，京东到家联合百事食品、伊利、联合利华、益海嘉里等数十家国内外知名品牌，举办两场全品类大型直播，并将在618当日的直播持续7小时，“其间将向观看直播的观众送出总价值超过10万元的礼品。”返利网相关负责人表示，在优惠上，本次618年中特卖彰显了满满诚意，例如薇娅直播推荐的日式釉下彩餐具20件套，原价700元仅售89元；居家便携两用小熊榨汁机，原价699元仅售79元；美的热水壶仅售57元劲省242元等。

　　不仅覆盖一二线城市，更多三四线城市也成为了电商发展目标。据京东到家相关负责人介绍，仅6月份，平台就入驻包括延安、鄂尔多斯、临汾在内的24个城市，希望为更多三四线城市居民带来618“1小时购物”的升级新体验。今年来，平台保持快速下沉节奏，已新开近90个城市。

购物节吸引6亿户上线

　　平台更广的覆盖面积以及更多优惠力度，也让消费者更愿意买单。数据显示，京东到家618大促销期间（6月6日-6月14日）销售额同比增长138.8%，6月1日至6月14日期间，达达快送累计配送订单量同比也增长73.4%。返利网相关负责人表示，直播带货已成为今年618大促销重头戏。天风证券行业分析师预测，此次618大促销，在特殊的时间背景下，预计能够吸引到6亿用户，并实现超6800亿成交额，为了吸引更多用户并赋能商家，直播和短视频形式料将被大量採用。