图：无限王者团与M.A.C合作

　　当虚拟与现实的边界被打破，虚拟偶像“破壁”出专辑、忙代言、做直播……它们有着完美容貌，比真人明星更高的可控性，及更广泛的发展潜能……“与真人偶像相比，虚拟偶像具有稳定性、可塑性的优势显而易见。”腾讯互娱市场总监刘星伦称：“虚拟偶像的市场潜力较大，得益於受众的年轻化，也更能够接受新事物的迭代与更新。”\大公报记者 夏 微

　　虚拟偶像鼻祖—初音未来在2007年诞生，坐拥上亿粉丝和无限商机。近年来，随着网络建设与科技发展，腾讯、B站、字节跳动等大厂纷纷入局，大量备受喜爱的IP（Intellectual Property，亦即知识产权）形象先后完成裂变，从二次元核心圈向更宽阔的圈层扩张，虚拟偶像顺利打破次元壁出圈。刘星伦坦言，虚拟偶像在生命周期、管控能力等方面有优势，从满足用户的层面来看，也会更易达成这个时代较为稀缺的成长陪伴和归属感。

　　无限王者团带货 销量飙50%

　　背靠腾讯的生态与资源，《王者荣耀》的无限王者团、《QQ炫舞》的星瞳，均有得天独厚的优势。刘星伦介绍，无限王者团在出道后的一年裏，主体业务方面，发行了10首原创歌曲；跨界商务合作方面，合作的品牌方涵盖了护肤、美妆、饮料、时尚杂志等多个领域。他续说，在《王者荣耀》的IP下开发出具备差异性的衍生IP，可打破单一IP将带来的群像限制。

　　“我们将IP运营思路与顶级艺人经纪公司模式相结合，共同运营男团。”刘星伦续称：“有了音乐这基础场景的构建，无限王者团才更具备形象认知度，才能具备更丰富的IP内涵，从而为此后更多的商业价值拓展奠定可能性。”

　　通过实战，无限王者团作为国内首个类真人虚拟偶像男团，带货实力得到了证实。无限王者团於2019年6月出任“妮维雅男士品牌形象大使”，带动合作方产品销量猛增50.8%；今年4月，无限王者团与M.A.C联合推出了限定彩妆系列产品，让M.A.C的销量较去年同期实现翻番，产品更成为小红书上半年最热美妆单品。时尚品牌Thom Brown、知名时尚杂志《智族GQ》等都对无限王者团青睐有加。

　　“我是《王者荣耀》的资深玩家，那个M.A.C合作系列，我毫不犹豫就买了。”玩家李女士坦言：“女生本身就对彩妆喜爱有加，现在还叠加了对英雄的喜爱，完全没抵抗力啊！而且比起手办之类的周边，这个还挺实用的。”

　　另一边的星瞳solo出道，2018年携个人单曲《Shining You》在炫舞十周年庆典上亮相，2019年10月与吴建豪出演虚实共舞的Levis广告走红，并成为首个受邀上海时装周走秀的虚拟偶像，近期更与李宁合作。刘星伦表示，李宁十分看重星瞳带来的长线商业价值，腾讯与李宁将展开为期半年的深度合作。

　　行业尚未成熟 须从零构建

　　谈及虚拟偶像的未来之路，刘星伦认为：“行业尚存的诸多空白之处，团队必须在很多方面完成从无到有的构建。在技术难题之外，从IP开发到团体运营的经验，仍然需要长时间的积累。”作为与玩家有紧密联繫的虚拟偶像，无限王者团和星瞳未来的发展值得期待，而跨界合作也将为《王者荣耀》和《QQ炫舞》注入新内容。

　　刘星伦也直言，虚拟偶像产业仍处於发展期，具有更丰富的衍生内容进行授权变现，商业化手段更多元化；另外，虚拟偶像的人设不易崩塌，粉丝黏性也较好。但和现在处於主流的真人偶像相比，粉丝基数仍有一定差距，市场的发展也会更依赖於虚拟技术的进步。