图：观众正在挑选心仪的文创产品

　　“我们正与一家知名网遊公司洽谈内容融入的合作，在其中一款热门遊戏中，将良渚文化作为一个章节的脚本内容，让玩家通过遊戏进一步加深对良渚文化的了解。”杭州良渚遗址管委会文化产业局局长马东峰告诉记者，该款遊戏目前已拥有7000万粉丝玩家，“这对於传播良渚文化，讲‘活’良渚故事来说，是一个巨大的传播人群，尤其是针对年轻受众。”

　　“互联网是现在年轻人获取资讯的主要方式之一，如果能够把良渚文化正确、生动地融入其中，相信传播效果一定非常好。”马东峰说，“在做好文化传播的基础上，后续希望能够与网遊公司共同开发遊戏的衍生产品，开拓年轻人市场，作为当前文创产品的消费主力军，市场规模不容小觑。”

　　马东峰认为，通过IP转化设计文创产品，是一种文创方式，举办各类展览、开展研学活动，通过各种渠道传播历史文化，讲“活”文化故事，也是一种文创输出。

　　他续说：“疫情期间开始的博物馆线上遊览和直播带货，现在已经成为了常态。直播带货不是最终目的，而是希望通过互联网的传播力度，通过主播的粉丝量，让更多人知道良渚，关注良渚。”

　　马东峰提醒称，良渚与故宫都有着深厚的文化内涵和众多IP元素，但故宫的朝代历史、藏品资料，脉络清晰、资料齐全，而良渚文化距今已有5000年历史，中间亦断层消失。

　　他说：“如今很多已经进行了IP转化的内容，都是经过考古论证，追根溯源的。所以在IP转化过程中，首先要求内容的正确性，不能编造、篡改，讲‘活’良渚故事的前提，首先是要讲‘正确’。”