疫情后首个“双11”正如火如荼进行中，从已公布交易额的各大电商数据来看，毫无悬念，数据再次打破之前纪录。不过，今年特殊之处在于，尽管成交额刷出新高，但多个电商巨头股价不涨反跌。业内分析指，电商股价下跌或许和国家市场监管总局的一份反垄断文件出台，以及监管部门约见互联网平台有关。

天猫京东苏宁齐刷新纪录

疫情期间人们养成上网购物习惯，助推了今年“双11”。天猫在11月1日0:00至11月11日0:30实时成交额破3,723亿元(人民币，下同)，数字已超过了2019年天猫双11的总成交额2,684亿元。京东在11月1日0:00至11月11日0:09，累计下单金额已突破2,000亿元，同样超过去年的2,044亿元，创新高。苏宁易购仅用19分钟，苏宁全场景生态渠道GMV就破50亿元;11月1日0:00到11日1:00，苏宁易购线上订单量同比增长72%。拼多多一如既往地没有公布成交额，但从这家网站卯足劲百亿元补贴数码产品来看，无疑也是在冲刺新纪录。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，根据过去两年的交易规模，今年增速以过去两年平均值算，预计2020年双11全网GMV约为8,567.4亿元。另外，今年双11的战线拉得更长，较为明显的是分为两个阶段。记者了解到，今年多个电商均在10月20日就开始了双11预购，此外今年的天猫双11比以往多3天，第一波是11月1至3日。莫岱青指，提前进入双11能够很大程度缓解经济方面等压力，增强时效性。战线拉长对电商平台来说也能够占据有利位置来实现“卡位”，并且提振GMV。

电商的成交热火朝天，但它们的股价却在背道而驰，无论美股、港股甚至A股，多个电商股价纷纷跳水下跌。截至11月11日凌晨美股收盘，阿里巴巴跌8.26%、京东跌5.63%、拼多多跌2.87%。11月11日港股收盘，阿里巴巴跌9.80%、京东跌9.20%;11月11日A股收盘，苏宁易购跌1.89%，电商物流的顺丰控股也跌2.73%。

业内认为，电商的股价齐跌和一份特别的文件有关。11月10日，国家市场监管总局就《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》公开征求意见，该文件从“垄断协议”、“滥用市场支配地位行为”、“经营者集中”等方面对平台经济领域作出规定，“文件直接剑指包括阿里、京东、拼多多等在内的头部互联网公司”，网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师表示，指南直接点名“平台经济”和“反垄断”两个关键点，长期以来，电商大促期间，平台“二选一”总是成为诟病。这次选择双11之际发布指南，实际上对平台起到了警示作用。

双11后监管措施将出台

另外，上周五，国家市场监管总局、中央网信办、税务总局联合召开规範线上经济秩序行政指导会，阿里巴巴、腾讯、京东等27家主要互联网平台企业代表悉数与会，会议强调互联网平台企业不得滥用市场优势地位排除限制竞争，并透露“双11”后将依法查处一批违法案件，密集出台一批规章制度。