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品牌与产品重塑 竞争更火爆

2020-11-24 04:24:36大公报
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  内地消费升级趋势下,高端白酒价格上调,其他主流白酒企业也纷纷行动。华泰证券食品饮料团队的展望报告称,面对高端白酒的提价,资源有限的众多二线白酒企业纷纷开始通过“以原有主力品牌抢佔中低端市场”、“以新品牌抢佔高端市场”的双品牌战略,抢夺市场份额,而区域品牌名酒则通过品牌升级,塑造符合本地市场需求的高端形象,以应对日渐增强的市场竞争。

  去年以来,主流白酒品牌纷纷对自身品牌与产品结构进行重塑。以五粮液为例,去年5月该品牌“普五”从品质、包装、防伪等方面全方位升级为第八代普五,而上一代“普五”则宣布停产。

  无独有偶,清香白酒龙头汾酒今年将旗下“青花30”升级为“青花复兴版”,藉此凸显汾酒深化青花系列产品力表现,传递发力高端市场的决心。此外,洋河“梦3”今年11月也推出了升级款新品“梦之蓝水晶版”,由於加入了更多特色调味酒和老陈酒,新品在香气、口感、后味等方面有明显升级。

  明年白酒产品升级趋势还会延续,申万宏源食品饮料展望报告相信,五粮液料进一步推广“经典五粮液”,汾酒“青花复兴版”有望佔位800元以上价格带,而洋河梦之蓝也会继续进行产品升级。

  报告指出,未来,100元至200元(人民币,下同)价格带白酒的性价比可能下降,价格带上方有300元以上的次高端白酒,下方有高性价比光瓶酒,从行业发展趋势看,百元价格带竞争将更为激烈,机会或越来越少。

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