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分化加剧 中低端白酒恐遭淘汰

2020-11-24 04:24:36大公报
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  图:在白酒消费总量萎缩的大环境中,酒企间的分化愈发显著

  白酒行业繁荣的背后,企业分化也逐渐显现。有受访专家表示,高端白酒除自饮消费外,还兼具赠礼和投资属性,综合海外市场烈酒发展规律判断,在白酒消费总量不出现大幅增长背景下,未来白酒市场份额将进一步向行业龙头聚集,品牌弱、管理弱的区域品牌或被市场淘汰。

  植信投资研究院研究员贾瑞林指出,中低端白酒的终端需求,主要源自自饮消费,而高端白酒的终端需求,除自饮消费外,还兼具赠礼和投资需求属性,当自饮消费需求受影响时,高端白酒市场就会显示出更强的韧性与更高的景气度,未来在白酒消费总量不会出现大幅增长的背景下,行业市场份额料进一步向龙头集聚。

  相聚资本总经理梁辉提醒说,在白酒消费总量萎缩的大环境中,酒企间的分化愈发显著,具有名酒基因的高端、次高端白酒品牌,仍具持续成长能力。另一方面,强势的区域品牌白酒企业确定性虽不及名酒,但若将“根据地市场”做牢,再充分享受区域内升级的红利,同样可以获得良好的发展,但一些品牌弱、管理弱的区域品牌,或随时代的洪流而淘汰。

  数据显示,1963年至1980年,日本高、中、低端烈酒销量分别增长6.66倍、3.33倍、-18%,年複合增速依次为12.72%、9.01%、-1.17%,收入分别增长25.86倍、8.38倍、96%,年複合增速依次为21.36%、14.07%、4.02%。类似的情况也在美国烈酒市场重现。

  “未来高端、次高端、中低端白酒景气度将现分化。”贾瑞林续称,目前次高端白酒在千元人民币左右价格带的竞品较少,多家酒企正重点打造次高端产品,预计未来次高端白酒市场竞争将加剧,未来可重点关注次高端白酒产品提价,引发的经销商库存及资金流压力,经销商是酒企提价和产品结构升级的决定性因素。

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