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消费升级 高端白酒明年续涨价

2020-11-24 04:24:37大公报
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  图:高端白酒价格的提升,也为明年进一步提价打开了空间

  今年各价格带白酒价格普遍上调,高端白酒批发价格,甚至调升至历史新高,因此今年也成为白酒的涨价大年。受访分析师指,高端白酒营建产品品牌力、中低端白酒产品价格的升级,是年内白酒价格上调的主要驱动力,特别是茅台批发和零售价格的双双调升,更为其他中低端酱香型白酒提供了更多的提价空间,为享受消费升级的先发优势,明年白酒价格仍有上涨空间。

  相聚资本总经理梁辉坦言,多重因素推动今年各大名酒轮番涨价,首先,茅台供不应求令市场价格持续抬升,这也为其他名优白酒结构升级留出足够空间;其次,各大酒企渠道管理能力普遍提升;最后,需求端的白酒消费升级是持续进行的。他续称,鉴於飞天茅台与其他高端白酒价格之间,已出现较大断档,观察白酒行业景气度的指标,已不再是“飞天批价”而是“普五批价”。

  申万宏源的监测数据显示,茅台批发价已调高至2800元(人民币,下同)以上,五粮液批发价在历经中秋旺季后,基本已站稳在960元,高度国窖1573开票价已经过两次调升,目前批发价达840元至860元区间。较之高端白酒,年内次高端白酒也频现提价、挺价行为。

  二线酒企战略性调价

  今年白酒行业提价背后的动因各有不同。植信投资研究院研究员贾瑞林分析,高端白酒今年的主动提价,旨在提升品牌形象,营建产品的品牌力。在消费升级浪潮下,中低端白酒产品结构的升级,已成为大趋势,产品结构升级也带来了整体价格的提升。他补充说,年内茅台批价与零售价的齐升,给其他中低端酱香型白酒更多的生存和提价空间,部分品牌酱酒产品为佔位市场成长空间,也均选择战略性涨价。

  展望明年,贾瑞林相信,白酒行业更可能出现的是二线酒企战略性调价,以及因产品升级驱动引发的价格上移。

  “明年有望成为白酒的涨价年。”申万宏源食品饮料研究团队指出,茅台、五粮液的渠道价差均已达到历史高位,高端白酒价格的提升,也为明年进一步提价打开了空间,各大名酒也将充分得益於中国消费升级的大趋势,可以说,谁先佔位更高的价格带,谁就具备了未来享受消费升级的先发优势。

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