图：杭州大厦Chanel专柜门前蜿蜒数十米的排队长龙。

　　新冠疫情肆虐，全球消费重挫，但有一组数据格外亮眼：2020年中国奢侈品销售额近3460亿元（人民币，下同），同比增长48%。《2020年中国奢侈品市场：势不可当》报告显示，因海外疫情的爆发和反覆，内地出境遊受阻，消费者对奢侈品的购买需求开始向国内转移，全年中国消费者奢侈品消费佔全球比重超过了三分之一。\大公报记者 俞昼杭州报道

　　2021年新年刚过，内地各大奢侈品牌迎来了新一轮涨价，包括Hermes、Chanel、LV、Celine在内的多个品牌的商品，多数售价都上调了5%至15%左右。事实上，疫情以来奢侈品牌多次调价，以LV的畅销单品──“Neverfull”中号手袋为例，其在2019年1月、2020年7月与2021年1月三次调价，售价从1万元涨至1.2万元，累计涨幅达两成。

　　出遊受限 海外代购转境内

　　频繁的提价并没有阻挡消费者的热情。就在传出Chanel提价风声当晚，记者在杭州大厦Chanel专柜门口看到了一条蜿蜒数十米的长龙。“过年前后，Chanel专柜每天都是从开店排到闭店的状态，我朋友圈裏的几个代购都卖疯了。”小宋是Chanel的忠实粉，从工作起就保持着每年入手一到两个包包的频率，家裏不捨得丢弃的Chanel外包装盒都高高地堆成了一摞。“之前我认识的代购基本活跃在欧洲和澳洲，现在因为疫情的关係，不少人回国做起了代购服务。”

　　为什麼不自己排队买？还不是因为断货！小宋叹了口气告诉记者，像Hermes的铂金包、Dior的马鞍包和Chanel的CF系列，都是“硬通货”，好的款式和色系常常会断货几个月。“一旦上新，柜姐（销售）都会留给自己的VIP客户，还真不是有钱就能买到的。”

　　随着中国率先从疫情中恢复，时尚男女们像买菜一样“扫蕩”着中国的奢侈品专柜。2020年，北京大型购物中心SKP的销售额创下177亿元的新高，单店销售额、每平方米销售产出均为全球第一，首次超越英国哈罗德百货，问鼎全球“店王”。国内与之比肩的杭州大厦也相当火爆，店庆三天创下“三天三亿”纪录。

　　在杭州大厦总经理毕铃看来，中国不缺乏具有消费能力的顾客，看看海南离岛免税店开业以来的销售额就知道了。“中国经济始终处在一个快速增长的通道裏，尤其是在去年提出内循环后，各地都在提振消费，使得社会总体购买力上升。”

　　商界角逐首店及限量品

　　毕铃认为，未来高端商业体一定是“内容为王”的，就看谁能引进更多的顶级品牌、谁能拿下更多的中国乃至亚洲首店、谁能吸引奢侈品牌将其限量版、定製款更多地投放在自己的店舖中。“如何抓住消费回流的商机并将其在出境遊恢复后依然保持住，是国内高端商业体运营者的共同课题。”

　　然而，传统亚洲奢侈品店“圣地”，铜锣湾却正在经历着零售寒冬。2020年2月，Prada提前四个月关闭了其在铜锣湾罗素街的旗舰店，涉及面积达5万平方英尺。今年3月初，LVMH旗下品牌路易威登（Louis Vuitton）和芬迪（Fendi）均已确认关闭位於铜锣湾时代广场的门店。

　　品牌商争相撤走后，铜锣湾不少舖头空位以待，租金水平亦遭受重大衝击。据戴德梁行报告，2015年，铜锣湾的平均商业租金曾一度高达每平方米1.8785万元，但2020年二季度，租金已跌到每平方米8688元，跌幅高达54%。