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实力惊人/设自媒体平台 高端零售拥抱Z世代

2021-04-08 04:24:44大公报
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  图:杭州大厦打造自媒体矩阵,吸引Z世代打卡。

  在杭州大厦去年举行的内购会上,有一个消费群体让毕铃印象深刻,那就是1995年至

2009年出生的“Z世代”。据了解,他们在内购会期间的人均消费额达到了4万元,比其他年龄段客群的人均消费高出三成,展示出了惊人的消费实力。

  在杭州大厦C座的轻奢品牌THOM BROWNE内,经常会有00后的顾客来消费。店员回忆称,去年接待过一位19岁的女孩,在父母的陪同下到店裏选款,没一会儿就成交了8万元的订单。下单爽快的年轻人不在少数,BVLGARI的工作人员告诉记者,前几年到店裏来买珠宝的客户大多都在30岁以上,但如今20岁出头的年轻人来买十几万、二十几万的珠宝,已经变成了很稀鬆平常的事情。

  “年轻人没有经历过‘穷’的时代,他们不像上一代人需要用储蓄来给自己安全感,而是更愿意花钱买开心。”毕铃如此分析Z世代显现出的强劲的消费力。此外,受益於近年来包括短视频、直播带货等模式的兴起,年轻人财富积累的速度也更快了,一个带货主播一晚上就能赚到几万甚至几十万的提成,以这样的收入来购买一个奢侈品包包,并非难事。

  作为互联网的原住民,Z世代与社交平台共生共存,既爱分享、“晒物”,也容易被“种草”。为此,杭州大厦C座的潮流中心打造了阵容强大的自媒体矩阵,包括官微、微博、影音号、抖音、B站等社交平台,以首家探店vlog、限量款商品开箱视频、明星同款盘点等形式来分享潮流信息,试图从全方位融入Z世代的生活。

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