奢侈品作为受到新冠肺炎疫情重创的行业之一，2020年全球奢侈品行业规模10年来首次下降，回到2014年水平。根据贝恩谘询公司和意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合发布的一篇报告，去年全球奢侈品销售额按年下降23%。不过，全球市场遭重创，亚太地区表现亮眼，当中特别是中国，销售额大涨48%至440亿欧元(约4116亿港元)。贝恩指出，中国有望在2025年时成为全球领先的奢侈品市场。

　　开云及LVMH等国际奢侈品巨头陆续公布业绩，经过2020年的冲击，今年首季的业绩均录得强势增长，透过两间公司的财报，都透露着一个信息，即品牌业绩均受惠于亚太区，特别是中国市场强劲的购买力。

　　LV上季亚洲生意大增83%

　　LVMH集团旗下拥有LV、Dior、Fendi等，2020年的收入按年减少16%，但2021年以来快速恢复，首季收入按年增长30%至140亿欧元(约1304.57亿港元)，超过分析师预期的127亿欧元(约1183.43亿港元)，意味着已从疫情的打击中恢复过来。Cowen奢侈品分析师Oliver Chen在评估LVMH最新业绩表现后指出，LVMH在中国市场的强大份额是推动集团业绩逆势走强的关键。

　　涵盖中国的除日本以外亚洲地区，是LVMH最大的收入来源，期内该地区销售额按年大涨86%。另一奢侈品集团开云，公布的首季财报亦显示，可比销售额增幅25.8%，收入上升的主要原因为亚太地区，该地区录得83%的增长。

　　贝恩谘询公司指出，至2025年时，中国有望成为全球领先的奢侈品市场。面对这样的前景，各大奢侈品品牌都想在中国市场分一杯羹。根据时尚商业快讯不完全统计，从LV、Chanel、Hermès、Dior、Gucci、Prada等奢侈品牌，到Bottega Veneta和Celine等第二梯队，抑或是Coach、Michael Kors等轻奢品牌，战略关键词毫无疑问都是中国。

　　在疫情的冲击下，2020年全球个人奢侈品市场销售额按年大跌23%至2170亿欧元(约2.03万亿港元)，只有疫情防控领先的中国地区，奢侈品消费逆风上涨，大涨48%至440亿欧元(约4116亿港元)，较2019年26%的增速几乎翻番。

　　成功须懂内地文化与市场

　　在数家世界顶级奢侈品集团担任品牌战略专家的Susanna Nicoletti表示，奢侈品瞄准了中国市场，但要注意，奢侈品牌必须足够了解中国的文化和市场才有可能获得真正意义上的成功，而这需要大量的精力和投资。

　　Nicoletti警告，品牌往往沉浸于利润、SKU等数据，而不屑于寻找隐藏于一个地区背后的市场规律，或是制定一个因地制宜的商业模式，若是只停留在虚无的表面功夫，反而会弄巧成拙。