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潮流玩物/国创手办乘风起 抢攻百亿消费市场

2021-07-08 04:24:21大公报
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  图:原创IP周边产品获得消费者追捧。

  18米高的巨型机动战士高达模型,吸引大批粉丝打卡,游戏卡牌拍卖额破8000万元(人民币,下同)等等,当玩具赋予IP价值变身周边产品时,似乎有了生命力与更多意义。有报告显示,中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场,2020年市场规模达到36.6亿元。艾瑞咨询认为,随着国潮手办的兴起和潮玩市场整体的带动,未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势,预计2023年市场规模将达91.2亿元。\大公报记者 倪梦璟(文/图)

  “我是一名工业设计师,平日接触IP的机会非常多,而且我自己也会买盲盒买手办,以及其他周边产品,甚至利用业余时间设计毛绒玩偶。我感受到,近年来随着社会经济的发展,IP越来越受重视,衍生品也越来越多。”木马设计文创设计总监陈蓉蓉告诉《大公报》记者。

  既是消费者也是参与者,陈蓉蓉早与原创IP周边结下不解之缘。由于工作关系,她经常参与CCG EXPO(中国国际动漫游戏博览会)、WF(Wonder Festival)等动漫相关展会,逐渐也成为了IP周边的忠实拥护者。数年前,她在一场展会中看到中国原创IP芝麻狐的玩偶便爱不释手,“当时是把心一横买下来的,一个和枕头差不多大的玩偶抱枕花了近600元,但我依然觉得很值得,因为它的做工和质量、还有IP,都是我非常喜欢的。”

  原创动漫带来更多新IP

  日系手办无论是IP还是厂商,在中国市场都占据领先优势。据B站联合艾瑞咨询发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示,手办(一般被认为是周边产品的重要组成部分)作为舶来品,在日本已经形成了高度成熟的市场和完善的产业链,并通过万代、寿屋等日系公司向海外市场扩张。

  但是,国创IP逐渐赢得Z世代的拥趸。Z世代作为国潮文化影响下成长的一代,有半数在2020年购买了国创动漫手办,而随着国创IP手办在设计、工艺以及销售平台上的不断创新和拓展,可以预见国创IP手办市场潜力巨大。

  以陈蓉蓉所说的芝麻狐IP为例,不仅在盲盒手办、毛绒玩具等原创板块发力,其IP还吸引了姚晨在内的明星为其发声,原创周边影响力在不断提升。

  原创IP周边发展速度既是市场的需求,也是资本推动的结果。在陈蓉蓉看来,正因为有玩具经济、粉丝经济的诉求推动,越来越多新IP进入大家眼帘,Z世代人群步入社会后,更多符合他们口味的动漫、网络小说等新IP转化成各类形式进入市场,形成固定的粉丝群体后,自然也会带动各种相关衍生周边以及联名产品的经济效益,这也是大家希望看到的多赢局面。

  二三线城市成新增长点

  陈蓉蓉直言,近期自己在追的国漫《时光代理人》便通过高质的故事情节,及动画片乐曲中,主角带起的手指舞的学习风潮,在内地短视频平台B站掀起了一阵讨论热度,“这些热度和流量都是IP内容自己产生的。”而我们熟知的国外IP如哈利波特、权力的游戏等,也都尝试打造一个能让粉丝沉浸的环境。虽然目前中国的IP发展路线和国外的不太一样,但最终目标肯定是一样希望IP内容生命周期更长,打造粉丝们更乐在其中的优质环境。

  上述报告亦指出,中国Z世代手办消费群体集中分布在经济发达地区,尤以广东、北京和上海三个省市最多,生活在一线和新一线城市的合计比例超80%。“可见作为精神消费和物质消费相结合的手办商品,目前主要在经济发达地区流行。”在未来,随着视频服务不断向下沉市场普及,手办文化也会向下沉市场普及,预计下沉市场是中国手办的重要增量。

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