服贸会上展示的冰雪运动内容吸引众多参会者前来体验。 /新华社

　　2021年服贸会体育服务专题主题为“体育让城市更精彩”，分为冬季运动、国际体育服务贸易和体育文化融合三大展区。在国际体育服务贸易展区，记者看到许多来“串门”的国内展商同国外同行们聊得火热，期待在北京冬奥等中国冰雪经济方面达成合作共赢。国外参展商称赞中国企业对市场反应的快速，而国内客商则很关注外商产品的品质把控和企业文化的打造。

　　2022北京冬奥会不仅是今年服贸会体育服务专题展台的重要元素，也是展商们共同聚焦的热门话题。在中国发展多年的奥地利企业多贝玛亚承建了2022年北京冬奥会高山滑雪比赛的全部9条比赛索道，多贝玛亚中国总经理李艳秋认为，伴随中国冰雪经济的发展，中国冰雪企业也在不断成长壮大，希望能够充分与本土企业加深合作，在服务景区、雪场以及城市交通方面拥抱更广阔市场。

参观者在运动健身工具Keep现场体验。 香港文汇报记者马晓芳 摄

　　意大利冀通过平台分享赛事经验

　　中国意大利商会主席保罗接受香港文汇报记者专访时表示，意大利已经是冰雪强国，有丰富的冰雪赛事经验。2026年冬奥会将再次在意大利举办，北京和意大利相继举办冬奥会是一个契机，对于两国冰雪运动行业是一个很好的交流机会。此次有很多意大利知名冰雪运动企业来参展，我们非常看好中国市场的潜力，希望通过服贸会平台与更多中国企业交流经验，获得中国市场更多认可。

　　运动健身工具Keep公共事务总经理李新艳表示，国内企业特别关注用户需求并且能快速作出反应，这方面与国外企业相比具备优势。李新艳说，疫情发生后，居家健身成为趋势，Keep及时洞察需求并围绕用户“吃穿用练”需求提供一站式服务解决方案，深受用户喜爱和信任，目前月活跃用户数已经超过3,100万。

　　服贸会助力中国文化品牌走出去

　　李新艳表示，服贸会是国内外企业的交流互通平台，也是同行之间乃至跨行业之间相互交流学习的桥梁，在相互交流互通过程中有利于提升行业整体水平，期待借助服贸会向国外企业学习交流国际化市场经验，让世界了解中国的科技体育品牌，助力中国体育文化和创新健身产品走出去。

服贸会体育服务专题展内的北京冬奥会展台。 香港文汇报记者马晓芳 摄

　　“借服贸会平台，国内外企业在体育健康服务领域交流互鉴，不仅促进原有服务产品升级完善，同时也促进大型国际体育企业进行跨行业的聚合应用，催生更多的体育健康应用生态系统。”泰山体育品牌部部长宋坤表示，数字化将是未来国内外体育健康服务企业的共同努力提升的方面，泰山体育希望通过服贸会平台接触到更多资源，汇聚国内外各方力量，更好地服务“全民健身计划”实施和“体育强国”、“健康中国”建设。

　　据了解，今年服贸会体育服务专题共设置体育服务展览展示、论坛会议、体育服务交易匹配、边会活动四大内容，涵盖体育服务九个大类。线下参展商共155家，其中外资企业、机构86家，500强及行业龙头企业74家，线下展商国际化率55%。目前，体育服务专题已签约额约85亿元人民币，已超过2020年体育服务专题66.68亿元人民币签约额。