图：国漫文旅打卡点

　　当你畅游安徽齐云山景区时，途中或偶遇身着铠甲的卫兵问你“来者何许人也”，或在岩洞内看到道士炼丹；或是在杭州临安河桥古镇旅游景区，每天夜幕降临，大批身穿“COSPLAY（角色扮演）”服饰的粉丝从全国各地聚到“涂山城门”下……不少实践者已通过将国漫IP与文旅、服饰、餐饮、礼品等领域进行有机融合，赚完票房赚周边衍生品，甚至“国漫+”获得的市场回报远超票房本身。\大公报记者 王 莉（文、图）

　　随着中国数字制作技术跻身全球一线水平，加之结合中国丰富的传统文化元素，《大鱼海棠》、《白蛇．缘起》、《姜子牙》一批叫好又叫座的国产动漫作品已脱颖而出，《哪咤之魔童降世》更成为现象级国漫电影。但在赢得票房与掌声的同时，如何做长做强国漫产业链，已成为中国动漫企业不断探索的问题。

　　电影场景带起旅游热

　　在2021年的清明档，由祥源文化旗下卡通动画工作室制作出品的《西游记之再世妖王》，上映当日入座率达18.1%并最终斩获过亿票房，跻身今年清明票房前三名。剧中从月华天街到乾坤村，从齐云山到齐天大圣筋斗云等场景，都取自安徽齐云山，也趁着电影上映的热度，祥源文化联合祥源文旅齐云山景区，“五一”假期在取景地推出“复古游齐云”文旅项目，游客们可以身穿汉服进入主题景区，还原再现电影中的场景，在探奇中体验并感受文化的古今碰撞。

　　“我们的初衷就是赋予动漫内容和IP一个线下载体、赋予旅游场景一个IP。”祥源文化董事、副总裁王衡坦言，“我们很多景区不缺人流，缺的是用怎样的一种产品、一种载体能够让游客停留24小时以上，并且反复到达，于是我们把目光投向了动漫。因为动漫是当下最受年轻人、Z世代欢迎的文化产品，也是他们最能接受的一种IP形式。用动漫为我们的旅游目的地赋能，同时旅游景区也反向为动漫IP提供了一个载体，进而推动整个文化旅游的深度融合，这是我们目前正在做的尝试，并且也取得了很好的效果，未来将坚定朝着这个方向走去。”

　　引3D科技 增视觉体验

　　近年来旅客到达率和复游率都降低了不少的临安河桥古镇，是杭州周边较早开发的旅游景区，今年选择了与腾讯动漫合作，以当红动漫“狐妖小红娘”IP为主题，推出“动漫+科技＋行浸式夜游”的全新体验模式。每天夜幕降临，大批粉丝聚到“涂山城门”下，随着剧中人物走入“繁华妖市”，再到“王权剑意”、“月红情殇”、“涂山大战”、“月苏婚礼”、“相思树下”，全程7个场景通过裸眼3D、全息成像、特斯拉线圈等黑科技，让只存在于“二次元”世界中的场景真实呈现在游客面前，令曾经一度冷清的河桥古镇又变得热闹起来。

　　景区运营方、杭州宏逸集团副总经理骆骏告诉记者，引入IP主题后，根据开业以来的人流估算，今年预计景区人流可达20万人次。骆骏表示：“门票是一个收入来源，但我们更多的是要把IP做成不同类的产品，不同的场景体验，不同的角色体验来增加游客的体验度。”他透露，目前二期、三期建设也在规划中，计划将打造成一座45.3平方公里的动漫不夜之城。接下来还会在景区推出与国漫相关的剧本杀、密室逃脱等年轻人特别喜欢、爱玩的项目。甚至让景区所有演员都以二次元角色呈现，为一些喜欢动漫的年轻客户打造一场专属的二次元婚礼。