图：国漫衍生品市场已近千亿规模，但创作初期植入尚欠缺。\受访者供图

　　有数据显示，2020年中国动漫衍生品产业规模已接近1000亿元（人民币，下同）。祥源文化董事、副总裁王衡说：“其实像美国、日本这样动漫产业比较成熟的国家，在动漫产业收入上是有一个二八定律的，票房或者说是版权收入仅占全部收入的20%，其余基本都是靠衍生品的收入，像迪士尼常年内容收入正常仅占15%至16%。说白了，好的作品更像是一个好的带货主播，爆款作品必然能带动更多周边衍生品的销售。”

　　《哪咤之魔童降世》，上映42天后官方衍生品众筹才姗姗来迟，甚至被盗版跑在前面。热映的国漫电影《白蛇2．青蛇劫起》正版授权衍生品在B站的众筹活动以723万元完美收官，众筹率达9042.71%，远超众筹目标8万。据了解，此次众筹的正版衍生品包括Q版盲盒、Q版比例手办等，价格从55元到1958元不等。

　　中南卡通股份执行总裁沈玉良认同，好的动漫作品与周边衍生品存在相辅相成的关系，但他同时也关注好的衍生品背后还关联着设计、制造以及版权保护等一系列相关的问题。“很多拿到IP授权的企业基本都是生产制造企业，它缺失了设计的环节，所以我们现在自己也会选择一些IP形象与设计师进行合作，通过一定机制来分享他们的设计成果，最后变现。”沈玉良指出，“目前，这方面（产权保护）的工作还是比较欠缺的，这对于衍生品开发的积极性是有一定影响的。国漫发展今天我觉得做好版权保护的条件更加成熟了，除了以前的商标品牌保护之外，还可以采用区块链等技术的手段来加强。”

　　他透露，中南卡通目前正尝试探索利用柔性化定制进行衍生品开发生产，以达到个性化和零库存的效果。他举例，比如某个景区销售点，原本销售5000套有压力，但透过采用柔性定制，起订量就可以是500套，甚至100套。虽然采购价格可能要从原来10块钱涨价到20块钱，但是买家也是会同意的，因为他没有了库存成本。通过个性化、小批量、柔性化制造，还很大可能推动一批动漫衍生品生产企业转型升级。“我们现在设置的场景主要针对的是文旅市场，文旅做好之后还可以涉及各种小场景，比如会议、婚礼等等。”