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44个中国品牌入选2021年世界品牌500强

2021-12-08 17:34:28大公网
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  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2021年度(第十八届)《世界品牌500强》排行榜于12月7日在美国纽约揭晓。中国以44席位居品牌榜第四位,与法国、日本、英国居世界品牌大国第二阵营,美国则以198席继续稳居世界第一品牌大国。

  连续十八年发布的《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands),其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence),是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球约15000个知名品牌进行了综合评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。除了备受关注的新能源汽车品牌,还有一些正在崛起的中国品牌表现亮眼,包括国家电网、海尔、华润、中国人寿、五粮液、青岛啤酒、中化、中国南方电网、恒力、徐工和北大荒等。

  2021年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计31个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的198席,依然以较大优势保持世界品牌第一强国位置;法国、日本、中国和英国分别有48个、46个、44个和37个品牌上榜,是世界品牌大国的第二阵营;德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营,分别有26个、17个和15个品牌入选。由此可见,即使受疫情影响,欧洲经济出现历史性衰退,但欧洲国家的超级品牌依然坚挺。然而,在新冠疫情和地缘政治的双重影响下,跨国品牌都面临信任和声誉危机。

  今年《世界品牌500强》共覆盖了47个行业。其中,汽车与零件行业共有37个品牌入榜,排名继续保持第一;食品与饮料行业今年有34个品牌上榜,排名第二;疫情使得信息传播变得更加重要,使得传媒行业不同类型品牌之间的差距增大。传媒行业上榜28个品牌,与去年持平;能源以27个品牌上榜排名第四位。其他入选数量排名靠前的行业还有零售(24个)和互联网(23个)、银行(23个),分别位列第五和第六。

  2021年度《世界品牌500强》的平均年龄为97.65岁,相比去年的96.76岁有所增加。其中100岁及以上的“百年老牌”多达218个,美国以79个占比达到近4成。法国的老牌公司圣戈班(356岁)是企业界拥有最长历史的品牌,英杰华、茅台位列品牌年龄二三位,均有超过300年的悠久历史。中国入选的44个品牌中还有茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行、友邦保险超越百龄。依行业来看,食品与饮料类品牌最古老,100岁以上的入选品牌占到了30个。

  世界品牌实验室和超级财经的联合团队实证研究发现,品牌价值和ESG绩效的关联性愈来愈强。对此,即将出席12月15日举行的世界经理人峰会暨世界品牌500强发布会的牛津大学企业声誉中心主任鲁伯特·扬格认为,“企业领导人有三个关键的战略杠杆,他们可以用来产生积极的声誉资本:他们可以通过行动发出正确的信号;他们可以选择与高地位和高声誉的公司联系;他们可以积极管理他们的叙事策略。但在这三重行动中,最重要的似乎是行为信号,而ESG战略是这些信号的基础”。同样即将出席世界经理人峰会的欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登认为,“面对动态的世界,跨国品牌既要以一种有效的方式来承诺客户利益,又要驾驭国与国之间日益艰难的地缘政治紧张局势”。

  自2003年开始,世界品牌实验室就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究。世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森认为,品牌不仅仅要对消费者负责,还需要对利益相关者负责。新冠疫情已加速了消费者的价值观转变,他们不仅希望品牌为自己提供价值,而且希望品牌在ESG(环境、社会和治理)的问题上有自己的立场。世界品牌实验室学术委员会主席斯蒂芬·沃格认为,品牌需要根据消费者目标的变化,转变其价值框架,从而进行“品牌向善”方向的营销创新。

责任编辑:李孟展

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