图：电商直播拉动大花蕙兰消费市场。

　　电商销售嵩明大花蕙兰仅两年，不仅拓展消费群体，而且还扩大了消费市场。《大公报》记者走访的多个大花蕙兰生产基地，均有电商团队在温室大棚直播销售，花箭挺拔、含苞待放，红、黄、绿、粉等多色系的大花蕙兰争奇鬥艳，主播与消费者互动不绝。云润花卉有限公司负责人段玲称，该公司今年通过电商销售约2000盆，约占公司产量的10%，销售价格也较批发更高。

　　大花蕙兰销售迟迟未引入电商，是因为日益增长的市场需求，令大花蕙兰不愁销路；亦因大花蕙兰仍属鲜活农产品，并无统一标准，物流环节易损耗，买卖双方易产生纠纷。陆继再没有想到的是，2020年开始的电商尝试，不仅极大地推动了大花蕙兰的消费，还为行业带来了隐性效益，云南大花蕙兰产区电商销售的规模约为50万盆。

　　陆继再解释，电商销售扩大了大花蕙兰的市场覆盖面，主播通过直播直接面对消费者，市场覆盖面由传统的消费市场扩展至全国各地，不少以前的消费空白区也搭上了电商快车，开始形成新的消费群体。他认为，通过电商直播的宣传推介，大花蕙兰既可观花，也可观叶，散发淡淡清香，却不会致人花粉过敏的特性，日益深入人心，令更多人开始认识并消费大花蕙兰，培育了消费群体、扩大了消费市场。

　　展望未来，陆继再认为，电商销售还有更大空间，而通过电商拓展市场、扩大消费、增加销售，重要的是做好服务。他建议种植基地将大花蕙兰的相关养护知识印制为小册子，随产品附送，让消费者可以自行养护，延长观赏期；未来更可通过在花盆上喷印二维码，实现一品一码、溯源追踪，并能方便地获取养护注意事项，更好地为消费者服务。