内地加快发展新型消费，电商行业近年的发展举足轻重，其中直播电商更成为新业态。不过，在疫后社会及经济活动复常后，直播带货还有前景吗？值得深思。

　　商务部数据显示，2022年全国电商平台累计直播超过1.2亿场，累计观看人次逾1.1万亿。单看直播场次，是两年前的4倍之多。

　　淘宝直播发表《2022直播电商白皮书》预计，2022年全国直播电商的商品交易额（GMV）将达3.5万亿元人民币，占总电商零售额23%，即在网上每卖出4件货品，就有一件来自直播电商平台。

　　中国直播电商市场源于2016年，最早有淘宝直播、蘑菇街，其后造就李佳琦、薇娅等顶尖淘系主播。到2021年底，直播行业从野蛮增长期，发展到成熟增长期的转型阶段。

　　过去数年，直播电商出现爆发式增长，疫情可算是重要推手，改变了不少人的消费习惯，加上科技进步令大众进入“人人可带货”的全民直播时代，直播带货成为新兴的商业模式，目前，全国电商直播用户规模超过4.7亿。

　　疫后生活逐渐复常，部分消费将重回实体经济，但直播电商的发展相信仍然蓬勃，可以通过拓展新人群、营造新场景，以新产品等，不断刺激消费者购买欲望。再者，内地相关部门近年积极出台调控直播行业的规范发展，伴随各类扶持政策，有利推动直播电商行业健康有序发展。