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可乐年底推咖啡多元发展

2019-06-26 03:13:40大公报
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  【大公报讯】记者郑芸央报道:注重健康饮食风气盛,碳酸食料增长却放缓,可口可乐继续寻找新业务,将於今年底在全球25个市场推出“可乐咖啡”。可口可乐2018年营收319亿美元,相对2017年的354.1亿美元减少10%,即相当於减少35.1亿美元。行业分析人士认为,碳酸饮料增长下滑,与健康生活趋势有关,也与咖啡持续受欢迎有关。

  其实,可口可乐去年8月已宣布斥51亿美元收购咖啡连锁店品牌Costa,希望藉着Costa的咖啡供应链和分销等,协助可口可乐扩大其咖啡市场,同时计劃今年底在欧洲推出即饮Costa咖啡。

  有分析认为,可口可乐準备推出的“可乐咖啡”,似乎是为了满足消费者可以一次过享受咖啡和汽水的心态。近年,可口可乐积极推出新口味饮品,据外媒报道,将推出四款调酒师专用饮料Signature Mixers系列,分别有烟熏味、辣味、草本味和木香味,专为调酒而设,每支约有86卡路里,特别之处是樽身採用1894年的怀旧玻璃樽款。

  可口可乐行政总裁James Quincey今年4月曾经对分析师表示,随着可口可乐的产品多元化,有苏打水、咖啡、果汁和其他饮品,同时也在寻求推出新的可口可乐产品,包括经过重新配方的减肥饮料Coca-Cola Zero Sugar,在最近一个季度其销量实现双位数增长。

  该公司称,美国市场方面,儘管涨价和复活节假期较晚等因素导致标箱销量下降1%,但今年2月推出的10年来首个新口味可乐Orange Vanilla Coke推动可口可乐品牌销售额增6%。

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