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财经观察/催谷付费业务 减少依赖广告/李耀华

2020-02-05 04:24:22大公报
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  全球最大搜寻器谷歌母公司Alphabet公布最新营业额,数据显示,虽然近年力谷YouTube视频和谷歌云,以及谷歌网络等服务,但是,主要收入来源,仍然是来自广告,惟近年各种可供刊登广告的媒体不断出现,Alphabet广告业务面对的竞争一定有增无减,有必要尽快推进其他业务发展。

  虽然互联网已取代了电视等,成为广告的主要媒介,可供网上刊登广告的途径愈来愈多,例如社交媒体Facebook和Twitter等;电子商贸途径包括亚马逊等,以及个别较受欢迎的报章和杂志等。

  其实Alphabet近年亦已意识到广告媒介的转变,因此而广开其他广告渠道,包括为客户在其2016年以16.5亿美元收购的YouTube落广告等,为整体业务带来另类的广告收益,惟相比起整体收益,YouTube的广告却只佔近一成,远未及互联网和搜寻器所取得的收入。

  另外,Alphabet亦明白到,长远而言,向订户收费才是最大的新收入来源,因此开始重视付费业务。未来应继续投入更多资源,大力催谷付费和云端业务,以减少对竞争日益激烈的互联网广告的依赖。

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