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新iOS影响广告收入 Fb跌2%

2020-08-28 04:24:18大公报
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  图:苹果iOS14操作系统会增强用户的隐私权,将阻碍Facebook定向投放个性化广告的能力

  【大公报讯】Facebook表示,苹果公司即将推出的iOS14操作系统,由於会增强用户的隐私权,将阻碍Facebook定向投放个性化广告的能力,令其“受众网络”(Audience Network)广告业务的收入下跌超过一半。最重要的是,亦会衝击通过Facebook平台投放广告的程式开发商的收入。

  苹果将会在今年秋季推出的新操作系统中,加强用户隐私权。根据调整,用户在下载完应用程式后,系统会询问是否同意授权,以令应用程式获取用户的广告识别码(IDFA)。这意味着应用程式只有得到用户许可,才能获取用户在网络上的踪迹。而Tap Research的一项调查显示,85%的受访者表示,会拒绝应用程式追踪他们在网络上的行为。

  除此之外,Facebook告知应用程式开发商,这些变化将会影响Facebook的“受众网络”业务,继而影响到遊戏开发商、新闻出版商等小型开发商。“受众网络”业务负责将用户的Facebook账户与用户在其他程式的活动联繫在一起,令程式开发商可以借助用户量庞大的Facebook平台定向投放广告,这对於小型程式开发商来说,是增加收入的重要渠道之一,因为,根据用户兴趣及网上搜索数据来锁定用户的广告,往往会给发布商们带来更多收入。

  相比之下,“受众网络”只是Facebook收入中的一小部分,虽然隐私更新会令Facebook在该业务上的收入下滑超过50%,但该业务收入佔其总体广告收入的数字不大。Facebook未披露“受众网络”业务在其年收入近700亿美元的数字广告业务中的所佔规模,但广告技术谘询公司Jounce Media预计,Facebook的“受众网络”业务今年将带来34亿美元的收入。

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