图：苹果iOS14操作系统会增强用户的隐私权，将阻碍Facebook定向投放个性化广告的能力

　　【大公报讯】Facebook表示，苹果公司即将推出的iOS14操作系统，由於会增强用户的隐私权，将阻碍Facebook定向投放个性化广告的能力，令其“受众网络”（Audience Network）广告业务的收入下跌超过一半。最重要的是，亦会衝击通过Facebook平台投放广告的程式开发商的收入。

　　苹果将会在今年秋季推出的新操作系统中，加强用户隐私权。根据调整，用户在下载完应用程式后，系统会询问是否同意授权，以令应用程式获取用户的广告识别码（IDFA）。这意味着应用程式只有得到用户许可，才能获取用户在网络上的踪迹。而Tap Research的一项调查显示，85%的受访者表示，会拒绝应用程式追踪他们在网络上的行为。

　　除此之外，Facebook告知应用程式开发商，这些变化将会影响Facebook的“受众网络”业务，继而影响到遊戏开发商、新闻出版商等小型开发商。“受众网络”业务负责将用户的Facebook账户与用户在其他程式的活动联繫在一起，令程式开发商可以借助用户量庞大的Facebook平台定向投放广告，这对於小型程式开发商来说，是增加收入的重要渠道之一，因为，根据用户兴趣及网上搜索数据来锁定用户的广告，往往会给发布商们带来更多收入。

　　相比之下，“受众网络”只是Facebook收入中的一小部分，虽然隐私更新会令Facebook在该业务上的收入下滑超过50%，但该业务收入佔其总体广告收入的数字不大。Facebook未披露“受众网络”业务在其年收入近700亿美元的数字广告业务中的所佔规模，但广告技术谘询公司Jounce Media预计，Facebook的“受众网络”业务今年将带来34亿美元的收入。