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财经观察\巨头各出奇谋 因广告收益丰厚\李耀华

2020-08-31 04:24:18大公报
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  图:亚马逊和Spotify,将会在Podcast业务上展开竞争

  亚马逊和Spotify在Podcast将会展开一轮激烈竞争,但双方并非单纯要把业务变得多元化,而是主要觊觎Podcast在广告方面取得的收益,而这种收益,在新冠肺炎疫情侵袭全球后,变得更难能可贵。虽然疫情令网上广告开支减少,但是,从Podcast这种网上媒体所取得的广告收益,却不跌反升,而且未来增长潜力亦相当可观。

  在新冠肺炎爆发初期,Podcast的收入曾受重挫,早前亦受到大部分企业削减网上广告开支所拖累,但其后收入又陆续获得改善。相比起其他依靠网上广告的公司来说,Podcast的表现令人眼前一亮。

  在今年首季和次季,受疫情拖累,曾有三成一广告客户取消了在Podcast的广告订单,两成半停止再登广告,情况在6月份最为严重,按年大跌了19%,比起四月和五月分别下跌了16%和15%差得多。但跌势很快已触底,研究机构IAB估计,今年第三和第四季的广告收益跌幅将分别收窄至8%和4%,而全年料将取得高达14.7%的按年增长,虽然比起去年的48%相差甚远,但在疫情严重困扰全球经济下的今天,取得双位数的按年增长,已算十分不俗,更何况今年的收益更预期会升至接近10亿美元,明年增长率更会加速至55%,2022年亦预期会增长36%。而另一个研究机构MediaRadar的资料亦显示,由今年一月至六月间,Podcast在广告客户方面的人数增长了10%。而包括BetterHelp、Simplisafe等品牌,次季在Podcast方面亦增加了广告开支。

  因此,面对恶劣的经济环境,亚马逊和Spotify等,还敢於扩展Podcast业务,主要原因便是觊觎其不俗的广告收益。

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