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变招抗疫 美零售商延长促销期

2020-09-09 04:24:20大公报
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  【大公报讯】受疫情影响,美国今年的假日购物季将会提前到来。消息指,疫情迫使零售商重新制定销售策略,梅西百货、Kohl's及Target等连锁店比往年提前数周开展购物季促销活动。

  连锁店:感恩节当天关门

  曾经,从感恩节开始、包括后续一系列节日的假日购物季,商场充斥着消费者繁忙的身影。今年,包括沃尔玛、Best Buy在内的数间连锁商店均宣布,将会在感恩节当天关闭所有门店,部分原因是为了避免消费者湧向商店,这会增加风险。

  不过,延长假日购物季的促销期可以支撑零售商的销量,却有可能损害零售商的利润率,因为对目前大部分零售商来说,才刚刚从新冠疫情的封锁措施中甦醒,因此财务状况并不稳定。亦有高管指出,延长购物季后,人们将会在感恩节之前就面临铺天盖地的促销,考虑到美国现在的失业率仍高企,以及目前的经济状况,感到疲倦的消费者或许根本不会领情。

  不仅仅是实体零售商,电商亦试图将购物季的时间延长,因为届时,网上订单量激增可能会给分销网络带来压力。此外,网购的需求增高,令物流公司有可能会增加快递附加费。Dick's Sporting Goods首席财务长Lee Belitsky表示,预计联邦快递(FedEx)及UPS(联合包裹)均会实施一定程度附加费用。

  此外,电商亦会推出促销活动,以对抗亚马逊的会员日优惠“Prime Day”。“Prime Day”通常在每年的7月举行,今年已被推迟至第四季。因此,今年的假期购物季,零售商们将面临来自各方面的挑战。

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