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新闻追踪/口罩生活打残彩妆市场 雅诗兰黛:润肤霜指数取代口红指数

2020-09-10 04:24:18大公报
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  图:各美妆公司推出的科技产品

  【大公报讯】记者张博睿报道:疫情期间,愈来愈多的女性在家工作(work from home),外出时亦会戴上口罩,因此对於口红、腮红等彩妆产品的需求大幅下降,令主打彩妆产品的化妆品公司的收入大受影响。在佩戴口罩逐渐成为人们日常生活中的一个习惯后,这些化妆品公司开始专注於皮肤护理产品,及虚拟试妆技术这两大新趋势。

  眼下,何时可以摘下口罩仍是未知数。外出须佩戴口罩,令女性失去了化妆的动力。受此影响,人们对化妆品的需求大大下降,特别是用於被口罩遮挡部位的彩妆产品。最近,化妆品巨头雅诗兰黛在其2020财年第四季(截至6月底)财报电话会议上表示,由於疫情改写了消费者行为,公司的化妆品销售额暴跌了61%。此外,另一品牌Ulta Beauty亦指,佔其收入半成的化妆品销售额仍低於疫情前的水平,第二季内,这一数字为43%,同比降4%。

  今年美国彩妆销售将降一成

  现时的彩妆市场已无法同五年前作比较,当时曾出现了轰动一时、引发潮流的化妆品,例如修容棒,曾帮助提振了整个彩妆行业的销情。眼下,社交距离限制、远程工作、兼顾事业与家庭导致没有时间化妆等原因,均进一步抑制了女性对於彩妆产品的兴趣。

  曾经,在经济低迷时期,女性通常会继续购买口红等小件商品。在经济学中,这被称为“口红指数”(lipstick index),指的是在经济动荡时期,女性将化妆视作一种负担得起的“奢侈”,而如今,口罩似乎改写了这种行为。据研究公司Mintel预计,2020年美国的彩妆零售额将下降10.6%。

  不过,儘管口罩阻碍了彩妆产品的销售,但化妆品公司开始专注於皮肤护理产品这一新流行趋势上,一方面,消费者们会利用更多的居家时间护理皮肤,因此对於面霜、乳液及精华液等产品的需求大增。另一方面,在过去两年间,化妆品的销量已出现下滑迹象,部分原因是因为消费者们愈趋倾向更自然的妆容。

  数据显示,雅诗兰黛在第四季期间,护肤品销售额佔总体销售额的比例(66.3%)是化妆品的(22.4%)近3倍。雅诗兰黛的首席执行长Fabrizio Freda日前在财报电话会议上表示:“口红指数已被润肤霜指数所取代。”Piper Sandler&Co董事总经理Erinn Murphy则表示,消费者对於护肤品的胃口大开,未来此趋势还将持续。

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