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沃尔玛变招促销 分类分期举行

2020-10-16 04:24:15大公报
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  【大公报讯】一年一度的假日购物季即将拉开序幕,而今年的冬季购物季,将反映自新冠疫情爆发以来,零售行业关键季度受影响的程度。美国零售巨头沃尔玛宣布,将延长今年黑色星期五(Black Friday)的活动天数,并“改版”以往的黑五促销模式,将商品分为三类、在11月分期举行活动。有行业机构预测,2020年电商销售佔总销售额的比重将为14.4%,料2024年将达两成。

  一直以来,零售商们在黑色星期五这一天的销售表现都被视为衡量消费者支出的晴雨表。然而,自疫情爆发以来,消费者都选择网购,就算外出,也选择在工作日购物。调查机构Morning Consult上月进行的一项调查显示,只有12%的受访者表示会在黑五前往实体店购物,超过三分之二的受访者担忧购物时潜在的感染风险。此外,有机构预测指,预计今年黑五当天,零售商店的客流量将按年下降22%至25%。

  因此,沃尔玛制定了新计劃,将商品分为三类,第一类为玩具、电子配件及傢具产品,第二类活动将集中於电视、智能手机、电脑及平板电脑等电子产品,第三类则是其他类型商品。同时,沃尔玛计劃在网上及实体店同时展开计劃,三类产品将分别在11月4日、11月11日及11月25日,於网上举行促销活动,11月7日、14日及27日则在实体店开展活动。

  德勤预计,今年美国假日购物季的总销售额或按年增长1%或1.5%,但要视乎美国富人的支出程度以及低收入家庭的节省程度。此外,埃森哲(Accenture)的调查则显示,受访者计劃在假日购物季平均支出540美元,较去年减少了近100美元。

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