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经济透视/社交平台潜力大 朱古力商争进驻

2021-04-12 04:25:25大公报
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  复活节假期已过,今年的糖果和朱古力格外畅销,明显未受新冠肺炎疫情打击。在节日前,大型朱古力生产商包括Hershey、Mondelez和吉百利等,均在社交平台,包括Pinterest、Instagram、Twitter等作宣传。尤其是当Hershey发现,3月初在Pinterest平台上,有关其品牌的搜寻次数按年急升10倍,便更加相信社交平台是兵家必争之地。\大公报记者 李耀华

  根据这个趋势,Hershey在Pinterest平台上,新加上Hershey最新口味的贴图,期望更能吸引浏览者的注意。Hershey其实在Pinterest已拥有自己的专页。Hershey销售部总监Philip Stanley表示,他们正研究不同的社交平台,并和零售商共同商讨今年最新的推广情况。

  Hershey发言人Allison Kleinfelter表示,新冠肺炎疫情期间,消费者的行为有极大转变,与过往认识的节日销售和消费者视野有莫大不同。Pinterest就像是一个网上情报板,用家会把自己喜爱的图像贴上不同兴趣组别的情报板上,然后又与其他用家彼此分享,创建出Pinterest所谓的主意目录(a catalogue of ideas)。

  Pinterest成商家新战场

  Mondelez International消费者经验部全球副总裁Jonathan Halvorson表示,该公司在过去两年间把在Pinterest的推广开支大幅提高了两倍,并认为该平台令公司的销售额大幅改善,其中包括对复活节期间的推广意念。

  可以肯定的是,生产Oreo曲奇饼的Mondelez International,仍然在社交媒体,例如Facebook上大量花费,但亦已同时注意到在Pinterest方面加强对品牌的推广。

  Hershey只可供应吉伯利在美国的产品,英国的吉伯利公司则不同,该公司是其中一家最早懂得使用Pinterest新功能的公司,令该公司可根据搜寻趋势而决定推广哪种产品。

  IG及Twitter设专柜多渠道行销

  除了在Pinterest上,大型朱古力製造商亦同时在多个社交媒体,包括Instagram和Twitter等推广商品,用家只要使用主题标籤,便可以很快在Instagram上找到品牌的资料,而且亦有助把产品加到用家的贴文上,令其他用家可分享到有关资讯,亦有助品牌推销产品。

  另外,Hershey、英国吉伯利、Mondelez亦同样在Twitter中设有专页,公司会随时张贴有关最新产品和销售策略的资讯。用家亦可以很容易便可分享这些资料。

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