图：红牛是全球能量饮品龙头，市占率高达43%。

　　怪兽饮品公司稳占美国能量饮品市场第二位，市占率首位是全球知名度极高的红牛。红牛（Red Bull，泰语为Krating Daeng）的诞生其实是一个意外，由创办人迪特里奇．马特西茨（Dietrich Mateschitz）的时差困扰说起。

　　加入碳酸成分 风靡全球

　　红牛由奥地利公司Red Bull GmbH经营，占全球能量饮品市场43%，自1987年推出以来，全球共售出超过1000亿罐，单在去年已销售98亿罐，营业额78亿欧元（约622亿港元）。

　　红牛的起源是一种名为Krating Daeng的泰国功能饮品，由华裔泰国商人许书标（Chaleo Yoovidhya）创制，目标顾客群是工人和学生，卖点是消除疲劳，更专心工作。

　　马特西茨在40年前，由奥地利飞往泰国，经过14小时的航程后身心俱疲，本来亟需要休息，但他还要赛车，不能睡觉。他没有如一般人喝咖啡提神，只是试饮了一瓶Krating Daeng，结果精神百倍，时差的困扰一扫而空。

　　马特西茨寻求与许书标合作，两人于1984年在奥地利萨尔斯堡合组成立Red Bull GmbH，经历3年时间，研制更适合西方人的配方，例如加入碳酸成分等，其间还进行品牌定位、产品包装及营销理念。在推广产品时，马特西茨选用了泰国名字，Daeng是红色的意思，Krating则是印度的野牛。首瓶红牛于1987年4月1日在奥地利发售，之后陆续开拓德国及英国等欧洲市场，1997年进军美国。

　　Red Bull GmbH目前由许书标的后人和马特西茨拥有大部分的股权和经营权，至今仍未有上市。