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安里人语\女性手遊的爆发力\安里控股董事总经理 徐佩芝

2019-12-13 04:26:03大公报
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  随着经济收入及消费能力的提升,女性已逐渐成为消费市场的主导,相继引发的“她经济”效应日趋明显。许多商家借助“她经济”的盛行之风不断推出围绕女性消费者的内容化产品,而这股风潮同样席捲遊戏界。根据Newzoo的研究,现时女性佔电子遊戏玩家接近一半,佔比46%,总人数超过10亿。针对女性玩家开发的遊戏层出不穷;近期在社交媒体和视频网站大力宣传的“乙女遊戏”就是当中的最具代表性的一种。

  “乙女遊戏”源於日本,也就是日文意思的“女性向恋爱遊戏”。女性玩家在遊戏中饰演主人公,与两名或以上的男性可攻略角色进行互动,让现代女性在工作忙碌的时候,仍可以透过电子屏幕与各式各样的“虚拟情人”谈恋爱。

  乙女遊戏除了在日本盛行,在手机遊戏发达的中国,亦有几款遊戏成为焦点。2018年1月,深圳京基100大厦的LED外墙出现“李泽言生日快乐”、“不要大惊小怪,是刷你黑卡买的”等字样,这位“李泽言”正是国产乙女遊戏《恋与製作人》的其中一位男性角色。短短12分鐘的广告费用高达25万元人民币,是玩家们自发在社交平台通过集资众筹送给这位虚拟恋人的礼物。《恋与製作人》2017年12月上架后维持热度,上线不足一个月下载数量已超过710万,最高亦曾升至iOS免费遊戏排行榜第1名,目前在中国大陆、中国台湾、日本和韩国均有发行商,活跃用户数同样保持高速增长,营业额约为每月2亿至3亿元人民币。

  乙女遊戏以剧情内容为基础,因此与其他遊戏种类相比只需要较少资本投入就足以支撑遊戏生存。日本手遊资料显示,乙女遊戏单款产品开发费用仅为100万至500万日圆。相比之下,遊戏通过售卖遊戏关卡、周边商品,藉机推出声优的角色歌,甚至演唱会,所带来的盈利却非常可观。值得注意的是,女性在玩遊戏时的付费意愿正逐渐增强。遊戏平台Liftoff的报告显示,2018年上半年女性玩家在遊戏内消费的比率高达16.7%,而2018年女性玩家的整体消费比率也录得9.39%的同比增幅。

  2017年以前,中国的乙女遊戏鲜为人知,2013年橙光公司开始以未成年女性为主要目标受众,女性向遊戏崭露头角,2013年至2015年,苏州叠纸公司开发的“暖暖系列”,下载量破亿,显示出女性遊戏市场的巨大活力,之后中国亦出现了不少自行开发的乙女遊戏,然而与整个遊戏行业规模相比,乙女遊戏仍处於发展阶段。综观宏观环境,遊戏产业正处於蓬勃发展之中,现代女性的消费能力亦不容小觑。开发乙女遊戏等女性向遊戏产业既是借东风,也是新创意,未来相信会有更多针对女性的遊戏产品出现。投资者可留意相关手机遊戏股份心动(02400)、中手游(00302)等。

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