腾讯（00700）旗下的腾讯音乐上月宣布购入环球音乐集团（Universal Music Group）的一成股权，又於去年与抖音达成音乐转授权合作，连同旗下早在2014年尾登陆香港的音乐串流平台JOOX，可算拥有音乐市场的上下游供应链。腾讯购入的举动，不仅让其在拓展数码音乐娱乐业务方面佔有优势，同时证明了音乐产业有相当的潜力，但随着行业竞争亦日益增大，到底串流平台要如何突围而出？

　　过去十年，随着科技的进步，智能电话取代了随身听，成为新一代的听歌工具。自2011年美国推出Spotify（NYSE：SPOT），串流平台开始崛起，由从前逐首付费下载，发展至现在只需付月费就能无限播放。美国唱片业协会RIAA最近公布，串流音乐过往并不普及，於2010年只佔整个音乐市场的7%，但在这10年间串流平台的订阅数量从150万急升到6100万左右，增幅高达40倍，可见串流音乐正以惊人速度高速发展。RIAA同时指出，现在的美国音乐市场中，串流已佔整体80%，而实体唱片和电子下载购买方式只各佔约9%。

　　除美国的音乐市场外，英国去年的音频串流媒体总播放量达到1140亿次，首次突破1000亿的里程碑；相反CD的销量则大跌26.5%至2350万张。串流平台用户量在近年急速上升，相信主要因为消费者在一个平台就能欣赏全球各地的流行音乐，然而播放实体唱片需要配备相关的播放装置，对於现今追求轻便快捷的年轻人而言实为不便，因此实体唱片亦渐渐被串流平台取替。

　　由以前买唱片，演变成从手机听音乐；或由网上平台购买专辑或歌曲，再转为付月费无限收听的模式，造就一众串流音乐服务平台的崛起。单在香港，已有6间中外音乐串流平台。就Spotify而言，其2019第三季收益逾15亿美元，全球付费订阅会员数已突破1.1亿人，其90%收益来自订阅户、近10%来自广告。提供免费播放服务串流平台亦看準该优势，借用用户播放次数作为招徕，吸引广告客户在平台上投放广告，以支撑成本。

　　总之，串流平台对於音乐产业而言的确是一条新出路，但随着串流平台的数量急升，行业竞争亦日益增大，因此串流平台要突围而出，必须想办法出奇制胜，例如利用用户的播放纪录度身推荐音乐清单，养成用户使用平台听歌的习惯，增加用户黏度和使用频率，又或者参考JOOX加入唱K功能“拍住唱”，亦是个不错的选择。串流音乐无疑为音乐产业扳回一城，未来趋势会怎麼延续下去，值得留意。

（作者为安里控股董事总经理）