疫情当下，香港网购风潮盛行。阿里巴巴（09988）旗下天猫香港於上周上线试业，主打本地服务与产品，首周已吸引逾2000个品牌与商户进驻。此外，还有foodpanda旗下的foodpanda mall等陆续加入战团。受消息影响，香港电商平台龙头HKTVmall母企香港电视（01137）股价最近反覆下跌，创半年新低。越来越多电商平台进军本地市场，会否令HKTVmall本地网购一哥地位不保？

　　相比HKTVmall，天猫香港背靠内地龙头电商平台，借鉴淘宝的运营经验和模式，加上其母企阿里巴巴财力雄厚，可通过补贴来增加本港市场份额，实力不容小觑。为抢攻本地市场，天猫香港推出一系列试业优惠，同时亦与“淘宝香港站”互补，藉此吸引更多消费者。

　　然而，天猫香港如想在港市场佔一席位甚至取代港视，目前来看道阻且长。首先，HKTVmall已建立独特的网购及O2O业务模式，累积一群忠实客户群，集团3月活跃用户达137.5万名，可谓差不多垄断本地网购市场，短期内如无突变，未必会大量流失现有客户。市场定位而言，天猫香港不少产品售价亦较HKTVmall高，暂未能以价格优势抢佔市场。此外，HKTVmall门市及物流渠道发展成熟，具有完善、先进的仓储物流基础设施和配送机制；近日推出“HKTV极速送”服务，以应对同业竞争。有大行的研究报告指出，即使天猫香港决定在本港进行大量投资，相信其发展仍会较港视落后两至三年。

　　foodpanda近日推出foodpanda mall，也是天猫香港的强劲对手。foodpanda mall与多家本地线下品牌门店达成合作，以“最快15分鐘送货上门”作为卖点，抢攻生活百货市场。加之完善的生态圈和产品种类，令集团具有较大竞争力。

　　随着香港零售业在疫情时期发生了结构性改变，电商市场将会日益壮大，未来预计还会有更多企业想分一杯羹，为本地电商平台带来良性竞争。HKTVmall在过去全面投入发展网购，本地流量、仓库和物流系统竞争力和门市网络等具成熟突出竞争优势。而foodpanda mall协助商户将线下的生意带到线上，亦具有巨大潜力。天猫香港如欲进佔本地市场领导地位，相信需要出奇才能制胜。

　　（作者为安里控股董事总经理）