泡泡玛特（09992）八月限量发布了两款“MEGA”珍藏系列的产品，分别是：400% SPACE MOLLY和1000% SPACE MOLLY。这两个一大一小的娃娃原始售价约为1099港元及6999港元，其后400%的小娃娃在二手平台飙升至1万港元以上，而大款娃娃则飙升至8万港元，网友戏称玩具手办秒变“理财产品”。

　　然而，泡泡玛特势如破竹的增长速度并不是一蹴而就的。早在2010年，泡泡玛特在北京以潮流杂货店的形式诞生，2015年代理日本角色玩偶Sonny Angel之后，逐渐成为一家潮流IP公司，主要以生产盲盒为主。泡泡玛特去年实现25.1亿元营收。从潮玩到潮牌，从不知名玩具商到如今各路明星、时尚人士纷纷收藏的玩偶，泡泡玛特到底依靠什么吸引资本？2016年，泡泡玛特和香港艺术家Kenny Wong设计的“Molly”茉莉形象达成独家品牌合作关系，同年推出“Molly Zodiac”星座系列盲盒，成功引爆市场。除此之外，泡泡玛特也与冰雪奇缘、哈利波特、火影忍者等公司合作推出非独家IP潮玩，成功俘获了大批粉丝的心。

　　模仿是人类的天性，是由人类大脑的镜像神经元决定的。在日常生活中，当看到朋友玩Switch，用Dyson吹风筒，我们是不是不惜溢价也要购得？泡泡玛特巧妙地运用了人的跟风心理与猎奇心理，借鉴了Sonny Angel的盲盒玩法，每个系列包含12只不同造型的娃娃，包含固定款、隐藏款以及特别款，泡泡玛特不会在包装盒表明物品的外观特征，而是给消费者一个抽取的机会，增加消费过程中的不确定性和紧张感，成功击中了人们的猎奇、炫耀及收藏的心理。

　　泡泡玛特的产品包含：徽章、盲盒、手办及大型摆件，产品形态由小到大配合93个IP的联名，产品款式丰富多元。以盲盒为主要销售主体，再不定期推出珍藏款的大型摆件，从29元的售价至5999不等的售价，不管是学生群体还是顶级收藏玩家，都可以拥有属于自己的手办。这种玩法在2019年的内地双十一出现井喷现象，泡泡玛特的销售额达8212万元。

　　因此，在未来泡泡玛特将会侧重推出更具收藏价值的尺寸，更好地贴近不同收藏玩家的需求。（笔者为志华数码媒体资本集团创办人）