非同质化代币（Non-Fungible Token，简称NFT）掀起热潮，多个奢侈品牌加入NFT行列，例如Louis Vuitton首推NFT冒险手游，Gucci及Burberry也随即跟上。截至今年10月，NFT市场产值已达269亿美元。目前市场上的NFT大多围绕在收藏品上，各式各样的艺术品；甚至是一条网络贴文，只要能够以数位的形式进行典藏，都可以成为NFT。随着NFT在投资市场愈趋热门，此崭新的投资商品亦成为传统企业增加知名度及市场占有率的新法宝。商家将NFT行销与品牌内容策略结合起来，找到从中受益的方法。

　　不少传统品牌的宣传策略被诟病其思想守旧，难以吸引年轻顾客，令部分传统市场式微。为求增加客户群，部分传统产业渐渐创新求变、追赶潮流，更瞄准NFT热潮，透过创造独一无二的NFT重新包装，抹掉品牌陈旧老气的形象，抢攻年轻人市场。不少传统饮食企业，大至全球连锁企业麦当劳（NYSE：MCD）或小至一间盐酥鸡小店，都能透过NFT增加公司知名度及赢得讨论热度。以台湾一间售卖盐酥鸡的小店为例，当同行依然沿用推出新口味、新食品或优惠减价来增加营业额的时候，小店成功发行一系列以盐酥鸡、炸鱿鱼和杏鲍茹为主角的食物NFT，借用NFT将“普通小食”转化成“新卖点”，直接对准Z世代这个年轻但充满潜力的市场。这个创新及冲击的组合，制造话题之余又吸引注视，令更多人留意这间小店。除了实体店在营业额上有所增长，在NFT销售上更有所收获，以限售100枚、最初起标价为1 OSD（约1美元、约7.8港元）的黑色版盐酥鸡NFT为例，成交额一度大涨至350 OSD（约2700港元），可谓名利双收。

　　商家看准年轻人的喜好及潮流走势，巧用NFT作宣传途径。NFT最大的特色在于其独一无二、不可相互替代。透过区块链公开透明、不可窜改的特性，同时有完善的保护机制证明虚拟资产的拥有权。人们也可以透过系统知道买家身份，买家可视为一种炫耀及展示，成为年轻一代被吸引购买NFT的理由。而商家可以借助NFT来创造一个有关“稀缺性”的话题，制造少量NFT让买家抢购，间接提升品牌的讨论度和免费宣传，并且借NFT来建立创新、时尚的形象。

　　在讲求创新的年代，日新月异的科技仿佛是一把双面刃，既放大传统行业现有的问题，亦可以是夕阳行业借机突围而出的缺口，区块链及NFT等新科技很可能为各行各业带来新的希望。然而，NFT存在很大的投资风险，价值有炒作成分，Coinbase（NASDAQ：COIN）的创始人Fred Ehrsam曾表示，九成的NFT可能在未来的3年到5年里失去其价值，或许变得一文不值。因此，对NFT有兴趣的投资者宜先理解NFT产品及公司之理念及概念之可行性，切勿盲目跟风炒作。

（作者为安里控股董事总经理）