女生的衣柜里总有各式各样的服饰，以配合不同场合的打扮。可是，每季增购新衣的成本实在太高且非常不环保，商家看准市场需求，借“共享经济”热潮发展时装租赁业，并大受欢迎。

　　租用礼服、晚装和演出服早已见怪不怪，租赁公司现时主打的是日常服饰的租赁。就像串流影片平台将电子内容以月费形式出租给用户一样，租赁公司每月向顾客提供无限租借时装服务。随着社交媒体的兴起，时装界“网红”及娱乐明星为消费主义推波助澜，年轻人渐渐受影响，衣着打扮倾向以高端时尚为主。惟奢侈品牌或设计师品牌的服饰往往价格高昂，一般消费者倾向购买性价比高、或是在自己经济水平范围之内的服饰；而透过租借时装，消费者可以便宜的价格租借高端品牌服饰，让日常打扮上更加精致和多样化。

　　中国是全球奢侈品最重要阵地之一，中金公司的研究显示，中国消费者于奢侈品的消费增长大，由2019年贡献全球35%的奢侈品消费，预计到2025年将达到50%。内地市民向往名牌，同样助长时装租赁业的发展，这亦是相关业务于数年前在内地发展蓬勃，甚至大受资本青睐的原因。

　　然而，现时大部分消费者光顾时装租赁的心态都是以炫耀的方式出发，追求名牌而非时装租赁背后的理念，导致行业朝着不健康的方向发展。随着内地去年底禁止炫富风气，包括不鼓励市民在社交平台炫耀自己的名贵车辆、豪宅和游艇等等，高端品牌服饰的一手和二手市场究竟会否继续保持高速增长仍是未知之数。

　　时装产业乃全球第二大污染产业，而时装租赁业本应是一个主打“共享”和环保的概念。共享衣橱这个概念可以为消费者带来更多的选择，但如行业希望朝可持续方向发展，必须从根本上改变消费者对共享衣橱的观念，例如让更多的消费者学懂欣赏高质服饰本身而非单纯崇尚高端品牌，才有望吸引更庞大的忠诚消费群以支撑整个业务模式。

　　（作者为安里控股董事总经理）