北京2022冬季奥林匹克运动会（冬奥会）各项准备工作已近尾声，举办此类大型国际体育赛事意味着大量的财政成本投入，但所带来的经济效益也同样可观。

　　带动旅游业发展、改变城市和地区定位被视为举办冬奥会带来的重要社会经济成果。2014年俄罗斯索契冬奥会被称为“史上最贵冬奥会”，虽然耗资巨大，但为该国社会经济长期发展带来“有形”和“无形”效益。

　　在冬奥后，索契奥林匹克公园每年都举办多项世界级重要赛事，包括世界一级方程式锦标赛F1、世界冰球锦标赛、足球世界杯等，而索契亦已成为一个成熟的度假胜地，带动了当地经济发展。又以第十六届冬奥会举办地法国阿尔贝维尔为例，法国曾耗资约120亿法郎修建城市基础设施，包括修建和延伸高速公路、实现高速铁路通车等，打造便捷高效的交通环境。冬奥后，阿尔贝维尔从一个交通不便的内陆小镇发展成世界领先的滑雪胜地之一。

　　自1984年起，国际奥委会允许民间组织参与筹办，为奥运会带来更多商业元素，赞助商逐渐发展成为奥运会的强力经济后盾。北京冬奥目前已签约45家赞助企业，赛事转播、赞助商支持等将为主办方带来巨额的间接经济效益。

　　近日，国家主席习近平表示，冬奥赛事将带动中国冰雪体育产业的发展，为冰雪经济带来增长动力。随着冬奥越来越近，内地冰雪运动热度不断提升，调查报告显示全国冰雪运动目前的参与人数达到3.46亿人，实现中国“带动3亿人参与冰雪运动”的愿景。在去年双十一期间，天猫滑雪用品销售额较2020年同期增长120%。冬奥盛事即将启幕，资本也开始纷纷入场──自年初至今，奥雪文化、GOSKI、去哪玩滑雪等冰雪品牌均获得融资，且资本正持续加码，让冰雪经济这一赛道变得更炙手可热。

　　借着北京冬奥会的热潮，内地冰雪产业将在全国各地腾飞，可带来庞大的经济效益；与此同时冬奥会的成功举办也将激发民众参与冰雪运动的热情，有利于身体锻炼之余亦鼓舞人们积极战胜疫情带来的挑战，实现经济效益和社会效益双丰收。

（作者为安里控股董事总经理）