2021年，漫威超级英雄电影《蜘蛛侠：不战无归》（Spider-Man：No Way Home，内地译名《蜘蛛侠：英雄无归》）在全球各地上映，导演锺华斯（Jon Watts）大打“情怀牌”，邀请三代蜘蛛侠扮演者一同出演。根据BOX OFFICE MOJO网站数据，该片位列2021年全球电影票房总冠军。对于蜘蛛侠粉丝或者漫威迷而言，能看到三代蜘蛛侠合体就已经值回票价，除此之外，影片里所包含的“情怀元素”也吸引了不同年龄层的观众买单。

　　第一部《蜘蛛侠》上映19年后，熟悉的角色和扮演者再次与观众在大银幕上相遇。绿魔、章鱼博士、电光人、沙人等经典角色全数回归，登场时亦说出各自标志性台词。影片还交代前作没有交代的剧情，既满足观众的期待，也让三代蜘蛛侠都在影片中弥补了各自的遗憾。

　　“情怀”在影视作品中是一种提升观众情绪的催化剂，捕捉观众在对白、动作乃至人物表情中的岁月回忆的痕迹。近几年来，内地最大的情怀IP《西游记》，从电影、动漫，到周边，各种翻拍作品，以及文娱周边层出不穷，衍生游戏淨收入在过去6年间达到353.7亿元人民币。聚集多个怀旧IP，主打“情怀牌”的科幻电影《挑战者1号（Ready Player One）》也取得巨大的商业成功，成为近年中国极受欢迎的科幻电影之一，豆瓣评分一度高达8.9分。

　　然而，仅靠“情怀”和“怀旧”作为噱头，也会有“翻车”的风险。以《22世纪杀人网络》为例，作为全球知名科幻动作电影IP，于今年上映的系列第四部作品《22世纪杀人网络：复活次元》评分与票房均惨淡收场，电影耗资1.9亿美元拍摄，全球票房仅收获1.53亿美元，成为荷里活损失极为惨重的影片之一。由此可见，观众选择电影的标准呈现慢慢转变，现在更加追求感染力和剧情共鸣。

　　笔者认为，电影利用“情怀”吸引观众问题的症结，在于作品本身对不对得起这份“情怀”，只贩卖“情怀”，没有吸引的故事情节支撑，既不能得到观众认可，也无法在竞争市场中脱颖而出。电影IP如果只是原封不动的“食老本”必然会遭到市场淘汰，只有与时俱进，才能迎合大众审美。在不改变原作质感的前提下，注入创新手法或全新角度，将原作演绎出不同的味道，才能得到观众的认可。

　　 （作者为安里控股董事总经理）