图：阿里巴巴（09988）

　　一年一度的“双十一”购物狂欢节的预购活动已展开，不少电商平台为了吸引客户消费，不惜花费巨额补贴作宣传刺激消费。内地电商平台京东集团（09618）早在上月底已展开“百亿补贴”活动，开场不到4分钟，京东百亿补贴频道成交额已突破亿元（人民币，下同）。

　　京东促销活动于上月23日晚上8时开始。首周有近30个品牌销售超过10亿元，近1.5万个品牌成交额按年增长逾5倍，约9000个品牌成交额按年增长超10倍；参加促销活动并实现生意增长的个人及个体户店舖数量较去年同期增长超过11倍。另外，京东家电家居、3C数码采销直播间首周成交额较上月同期录10倍提升。至于京东百亿补贴频道，首周销量逾1万单的商品有逾120个。京东采销官方直播间首周录逾1.4亿总观看人数。

　　另一电商平台─阿里巴巴（09988）旗下的淘宝，双11活动由10月24日至11月11日展开，首轮预售开始1小时内，成交额按年增长超过200%的品牌达1300多个；成交额按年超过500%的品牌有近700个。当中有7.19万个品牌1小时的生意额超越去年全年。另外，快手（01024）电商平台截至11月5日，GMV同比增长85%，其中泛货架场域GMV同比增长达160%，重点货品池“大牌大补”整体GMV同比增长达300%。品牌商家整体GMV增长达300%，其中同比增长达100%的品牌数量超2300家。

　　贝恩策略顾问公司调查显示，大多数中国消费者计划在双十一购物节期间有限度地消费，近一半消费者称将转向购买更便宜的品牌或自家品牌产品。可见目前人们的消费信心普遍仍未恢复至疫情前水平，他们比较倾向购买高性价比的产品。而大额度的补贴活动明显促进用户的购物需求，电商平台的销售业绩有望延续增长，或将带动其股份估值持续修复。

　　（作者为安里证券分析师）