图：由游戏科学自主研发与发行的国产3A单主机游戏《黑神话：悟空》全球同步发售，并掀起了热潮。\中新社

　　令人瞩目的《黑神话：悟空》取得巨大成功，让业内人士也感到吃惊，因为中国游戏产业是由手机游戏主导，而高投入、高品质的3A游戏长期处于空缺状态。但随着文化消费的国产替代需求旺盛，以及自身工业水准的提高，相信原有的产业格局将出现极大改观。

　　从玩家规模来说，自2018年开始，中国就已成为世界最大的单一游戏市场，彼时的销售收入占全球总额的23.6%。但游戏产业的结构性分化非常明显，据《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年市场销售收入达1472.67亿元（人民币，下同）。其中，移动端游戏为1075.17亿元，占比73%；PC端、页游与主机游戏合计占比仅为23.4%。

　　之所以移动端游戏的发展一枝独秀，是因为其商业回报价值要远高于单机游戏。像《黑神话：悟空》这一级别的3A大作，通常都是研发成本高、制作周期长，又因为采取一次性买断制的营收模式，无法通过卖道具、换皮肤等方式实现重复收费。

　　从账面上看，《黑神话：悟空》的售价对标行业最高水准（数字标准版268元人民币），并且在上线首日创出多项纪录，预计迄今销量超过450万份，收入达到15亿元。考虑到游戏的研发成本约在3.38亿元至4.5亿元之间，母公司“游戏科学”将取得不错的投资收益。

　　展示高水准制作

　　但站在游戏厂商角度来说，3A游戏的回报根本无法与移动端游戏相比。同样以国产游戏为例，《王者荣耀》仅在2023年的收入就达到14.8亿美元（折合约105.5亿人民币）；《原神》自2020年9月公测阶段至2023年1月，共实现营收41亿美元，平均年收入为17.6亿美元（折合约125.5亿人民币）。

　　事实上，游戏科学最早成立的深圳团队（2014年）就是负责手游项目开发，而负责《黑神话：悟空》的杭州团队是在2018年才正式组建的。也就是说，《黑神话：悟空》也是要靠着手机游戏的“输血”才能顺利诞生。

　　国产品牌强势崛起

　　3A游戏的制作如此吃力不讨好，为什么玩家群体仍报以超高的期待。甚至在《黑神话：悟空》正式发售后，在网络上出现了明显的“破圈”效应──很多非游戏玩家也都积极参与其中。这背后很重要的原因在于，眼下中国市场对于文化消费的国产替代需求日益高涨，而3A游戏又是一个国家游戏产业的最高工业化水平的体现。

　　近年来的中国消费市场，从手机到汽车的各个细分领域，国产品牌的崛起都是势不可当的。而国产替代的趋势也外溢到文化领域，电影市场就是一个很好的例子。疫情之后，海外引进片的院线份额持续下滑。今年票房排名前五的电影均为国产片，而前十名中也只有一部荷里活大片。这也反映出观众口味出现改变，更愿意为贴近本土文化的消费产品买单。

　　此外，3A游戏对游戏工业化的要求极高，如今的“AI股王”英伟达当年也是从游戏显卡起家，也因此该领域长期被美欧日等少数国家垄断。今次《黑神话：悟空》实现突破，等同于打开中国单机市场空间，整个行业也为之振奋。