图：京东（09618）

　　近年“双11”购物节数据一直是中国电商环境及消费意愿的重要衡量标准。2024年“双11”，多数电商品牌优惠力度加大，活动时间亦较往年加长，亦多发力加强海外销售及物流服务等。持续竞争的多家龙头平台亦放弃对立竞争，打破以往的合作限制，以“互联互通”寻求更多竞争力。

　　继阿里巴巴（09988）旗下淘宝宣布可使用腾讯（00700）旗下微信支付后，支付宝亦于10月29日晚确认已可在京东（09618）上使用支付宝支付。同时，京东物流（02618）亦能为阿里旗下淘宝天猫提供服务，京东快递也已接入阿里旗下“菜鸟”系统等。随着各头部平台“互联互通”，料可为各方丰富用户范围、吸引更多商家进驻等，实现互利共赢。

　　受益于中国近期公布的系列宽松政策、持续的“以旧换新”等政策及低利率环境等，中国消费市场有所好转。虽总体市场仍待进一步回暖，但个别品类，特别是家电品类尤其受惠于“以旧换新”政策，表现不俗，料具综合实力的龙头平台仍有回温空间。

　　受惠家电以旧换新政策

　　京东家电收入占整体收入的比例较高，或相较于其他电商平台更加受益。集团近日公布，截至10月31日九时，京东“双11”成交额及订单量及下单用户数保持双位数增长，超过1.6万个品牌成交额表示增长超过3倍，成交额破亿元(人民币，下同)的品牌数量按年增长超过40%，订单量按年增长超过五倍的商家超过1.7万家。同时，今年京东“双11”百亿补贴商品数量按年提升超过4倍，以低价吸引大量用户，服饰美妆成交新用户数按年增长超过140%，京东超市订单量按年增长超过40%，3C数码及家电等带电品类销售再创新高，京东直播订单量按年增2.45倍。

　　数据显示，京东今年二季度营收同比增长1.2%至2914亿元；经营利润同比增长27.0%至105亿元，经营利润率分别同比增加0.7个百分点及环比增加0.6个百分点至3.6%，其中京东零售经营利润率3.9%；Non-GAAP归母淨利润再创新高，同比增长69.0%至144.6亿元；Non-GAAP归母淨利率分别同比增加2个百分点及环比增加1.5个百分点至5.0%。集团综合实力持续提升，“双11”表现优异，料三季度业绩可稳定复苏。

　　（作者为香港股票分析师协会主席，证监会持牌人士，并未持有上述股份）