临近315，苏宁易购率先启动电商行业开年首场重量级大促——“全民焕新节”。苏宁易购总裁侯恩龙宣布，苏宁将响应国家的家电消费新政，拿出10亿元补贴家电“以旧换新”，并在在业内首创“先补贴后回收”玩法。 

 

苏宁此次大促以家电、3C、家装厨卫、生活家居、百货、超市等品类的上新为主，围绕以旧换新、服务用心，目标是全面抢跑3月，打造上半年双十一。 

 

据苏宁大数据，新品在拉动消费上功不可没，2018年苏宁家电新品销量占比达30%，3C产品的新品销量占比接近50%。春节期间，苏宁车厘子销量增幅同比高达3000%，激光电视的销量增幅同比高达700%，电子猫眼的销量增幅同比600%，三组数据代表着的新鲜、新款、新潮，是苏宁易购用户的过年消费关键词。 

 

侯恩龙透露，今年3月份，八成家电、3C新品在苏宁首发。三星S10、vivo全新子品牌IQOO、小米9年度旗舰、苏宁小Biu智能空调、三星8K电视、RIO樱花版、太平鸟芝麻街IP款等超多爆品，全民焕新节期间，将陆续登陆苏宁易购。多款明星单品，更是在苏宁易购独家首发。 

 

借势本次“全民焕新节”，苏宁还推出“超新星计划”，围绕用户购物链路，提供全场景、全周期上新解决方案。超级霸屏、Super M计划、造星实验室、头号买家、新品试用、新品首发平台堪称“超新星计划”的“六脉神剑”，让用户最先体验到新品，实现快速、深度种草。 

 

值得一提的是，海尔、华为、一汽红旗、伊利、海澜、商汤科技等品牌商纷纷为苏宁“全民焕新节”站台，围绕全民焕新，共谋上半年双十一。 

 

对于品牌商来说，“超新星计划”的推出，有利于实现新品的精准推广、深度挖掘等，也将带来全新的互联网玩法。有业内人士认为，随着超新星计划的全面铺开，整个零售行业的上新格局，将迎来变化。苏宁平台的虹吸效应有望进一步增强，其赋能上新品牌的能力，也将快速释放。 

 

此外，侯恩龙宣布将拿出10亿元家电换新补贴，给家电市场增添新的亮点。据介绍，苏宁旧家电“以旧换新”的补贴有三部分组成：苏宁补贴、回收企业补贴和苏宁金融补贴。 

 

他举例说，一台1.5匹变频空调焕新节活动价2999元，消费者以旧换新的话，会获得苏宁补贴120元云券，旧机款120元苏宁卡，分期免息再节省311元，总计优惠551元，普通消费者只要花2448就可以买到手。除此之外，苏宁super vip可再省2%。 

 

苏宁还推出了“先补贴后回收”的政策。对于意向以旧换新的用户，苏宁会先发放焕新券给到用户，然后再回收旧产品。旧家电回收后，苏宁会对其进行价格评估，根据评估价值二度发放苏宁津贴。 

 

先行补贴的玩法，属于家电市场界的首创，两次补贴的力度也超过同行。侯恩龙直言，“家电以旧换新，不是所有的同行都能干”。 

 

据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业年度报告》：2018全年，中国家电市场全渠道销售规模达8104亿元。其中，苏宁占比22.1%，持续领跑全渠道第一。京东份额为14.1%，位列第二位，与苏宁相比还有高达8%的差距。 

 

距离国家2009年首次提出家电以旧换新政策已经十年。10年间新的技术不断的涌现，全新的功能和体验也催生这又一次的家电升级。1月初，国家发改委联合印发的《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》中明确提出，“促进家电产品更新换代”,”有条件的地方可对消费者交售旧家电并购买新家电产品给予适当补贴”。 

 

侯恩龙认为，家电以旧换新的黄金时代已经到来。今年的以旧换新，将成为市场上的一次大机会：“以旧换新，是时候了”。