阿里巴巴集团旗下东南亚电商平台Lazada 7日在深圳举办跨境电商大会，吸引了深圳和大湾区近千企业代表参加。Lazada 宣布一系列跨境业务战略升级举措，赋能全球品牌及商家在高速增长的东南亚电商市场中抢占先机。相关举措包括开放新的跨境卖家自助申请入驻系统，Lazada旗下6国站点分别培育300个优质品牌卖家，推出｢全球精选｣频道的2.0升级计划，提升现有卖家的营运能力，以及提升物流时效、降低成本等。 

　　

​阿里巴巴集团旗下东南亚电商平台Lazada 7日举办跨境电商大会，吸引了深圳和大湾区近千企业代表参加 大公报 记者 李昌鸿 摄

Lazada成东南亚最大电商平台 覆盖6国和拥有超40万卖家 

作为阿里巴巴集团全球化生态的重要组成部分，Lazada现为东南亚最大的电子商务平台，覆盖印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南6个国家，拥有超过40万卖家、数千个品牌合作伙伴和逾100个物流合作伙伴。出色的平台能力和本地消费者影响力，使Lazada成为大批区外品牌卖家进入东南亚市场的首选。Lazada平台上的跨境商品主要来自中国内地及香港、韩国、美国和欧洲的卖家；从商品品类来看，服饰、家居、电子配件等商品最受欢迎。 

Lazada联席总裁印井表示：｢我们希望成为跨境商家与东南亚5.6亿消费者之间的桥梁。Lazada对东南亚的深入了解，结合阿里巴巴的商业操作系统, 将为中国卖家和品牌提供专业工具和服务，让他们在东南亚能够迅速成长。｣他指出，东南亚地区20至45岁年龄段人口的占比超过45%，互联网渗透率达到50%，市场空间巨大。Lazada服务全球商家拓展东南亚商机，不仅仅聚焦于提高交易额，更重要是藉助阿里巴巴的平台生态和技术，为商家搭建可持续发展的平台和服务体系。 

下月起开放跨境卖家自助入驻申请 

今年4月起，有意向加入Lazada的跨境卖家不再需要通过邀请入驻平台，而是可以在自助系统提交申请，审核完成后即可入驻成为Lazada商家。Lazada跨境业务总经理苟莎莎表示，平台欢迎具有品牌优势、服务能力和跨境营运经验的商家，与Lazada一起服务东南亚消费者。 

东南亚地区对跨境商品的需求不断增加。以最近三年计，Lazada跨境业务的商品交易额（GMV）增长4.6倍。在Lazada业务所覆盖的东南亚6国，跨境业务的增速全部领跑当地站点的整体增长。单月成交额超过3万美元的跨境商家数量增长400%以上，出现大量本地化、品牌化的经典案例。 

以2019年农历新年的年货节为例，不少中国内地品牌首次登陆东南亚反响热烈。厨房家电品牌｢九阳｣首次参加年货节，在Lazada马来西亚站点销售的面条机、榨汁机等产品，上线砍价活动后瞬间售罄。｢御泥坊｣在Lazada新加坡、马来西亚同步发售新年限量版面膜，喜庆的包装和平易近人的价格亦受到当地消费者热捧。 

｢全球精选｣2.0版提升商家营运 

除了欢迎新的优质跨境商家入驻，Lazada新一年也将着力帮助现有卖家提升营运能力。作为Lazada跨境卖家面向东南亚消费者销售商品的专属通道，｢全球精选｣频道亦将在今年升级至2.0版，为卖家提供更丰富的营销机会和营运工具，为消费者提供7个工作日包裹送达的｢标准物流｣服务。同时，在所有的｢全球精选｣跨境卖家中，Lazada旗下6个国家站点将各培育300个品牌，给予重点扶持。 

Lazada在过去一年中完成从｢以商品为中心｣到｢以商家为中心｣的转型，为商家提供了一系列营运工具。有商家通过大型促销，3个月成功将粉丝数量从5,000名增加到8万名；亦有商家通过视频和优化图片陈列等方式，将购买转化率大幅提升70%。2018年双11及双12购物狂欢节中，Lazada的用户访问量合计高达13亿人次，创下历史新高，进一步巩固其在东南亚电商中的领先优势，成为全球优质商家拓展东南亚商机的首选电商平台。 

Lazada业务覆盖的东南亚6国人口近6亿，多国面积狭长且岛屿众多，使物流成为东南亚电子商务发展的一个制约因素。今年Lazada将在更多国家建立海外仓，拓展6国物流72小时必达，满足美妆等新兴品类的物流时效需求，实现跨境优质商品的本土化体验。同时，海运线路亦将由运往马来西亚，拓展至其他东南亚国家，搭建大件商品出海无忧服务。 

以来自中国内地的商品为例，藉助与菜鸟全球智能骨干网络的融合，商品可先由菜鸟物流伙伴运送至东南亚，再由Lazada无缝完成｢最后一公里｣的配送。去年双12期间，跨境海运物流帮助中国内地的大件家具首次出海马来西亚；Lazada东南亚的尾程配送团队创纪录地在一天内运送超过100万个包裹；3架物流专机为印尼、菲律宾和泰国消费者配送超过200吨包裹。 

受益于海外仓的物流效率提升至次日达，众多跨境卖家在2018年收获颇丰。农历新年的年货节期间，马来西亚海外仓的销售较日均水平增长近 10 倍，多个内地跨境卖家手表品牌等充分利用了Lazada海外仓模式、实现销量翻倍。