大公网讯（记者茅建兴 杭州报道）“勇敢创 闪锋芒”第12届娃哈哈大学生营销策划大赛全国总决赛颁奖典礼在杭州举行，娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后，宏胜集团总裁、娃哈哈品牌公关部部长宗馥莉出席了总决赛和颁奖典礼。宗庆后亲自将奖杯交到一等奖队伍的手中，他表示，娃哈哈过去七年坚持举办营销大赛，目的在于推动教育与实践相结合，为行业选拔和培养一批真正的营销人才。同时，中国作为新兴发展中国家，市场变化很快，与西方经典营销理论越来越不适配，“我们要探索符合中国国情的营销模式，开创中国人自己的营销理论，推动中国营销理念的革新与发展。”

图：宗庆后与参赛者面对面（受访者供图）

娃哈哈营销大赛是一场面向全国大学生的策划、实践类比赛，一比创意策划，二比营销实践。宗庆后说，娃哈哈举办营销大赛的首要目的，就是推动教育与实践相结合，为行业选拔和培养营销人才。据了解，自今年3月开赛以来，本届大赛共吸引了全国24个省市600多所高校的14000多支团队、近7万大学生参与。经过校赛、省赛的层层角逐，最终选出16支队伍参加全国总决赛。

营销实战环节一直是娃哈哈营销策划大赛的特色，在本届大赛中，16支晋级总决赛的大学生队伍，被分配到杭州钱塘新区的5个铺货点，需要在两个小时以内完成铺货挑战，铺货越多，分数越高。在该环节中，中央民族大学和中国计量大学现代科技学院以售出254箱的成绩，并列第一名。

图：宗庆后与宗馥莉共同出席策划大赛（茅建兴 摄） 

中央民族大学参赛队队长朴东鹤是市场营销专业的大三学生，他说平时在学校很难有这种真刀真枪、实战应用的平台，所以格外珍惜这次比赛机会，“这段时间我们在娃哈哈感受到了深厚的家文化，也很希望将来能够成为娃哈哈的一员”。

图：参赛者与评委合影（茅建兴 摄）

新疆农业大学队长温涵在接受采访时说，“在制定策划时，我们一直想如何才能将娃哈哈的营销策划与新疆本地风土人情以及政策措施结合起来，希望可以为我们爱着的土地做出自己的贡献。”他们计划将藜麦牛奶粥改造成一款自带加热装置的“可盐可甜”的产品，消费者可以根据个人喜好加入糖包、盐包、坚果包，且能随时随地加热食用。

大学生创业有误区

中国广告博物馆馆长黄升民教授认为，现在的大学不缺大楼、设备、图书馆，最缺的是实战应用、真刀真枪的平台，娃哈哈营销大赛能够持续为大学生提供这样一个平台，切实迎合了教育、学术的需求。他指出，在互联网时代，企业如何与消费者有效沟通，是一个非常值得探讨的问题。该项大赛可以直接和企业决策者面对面，对参赛者是非常难得的体验。

图：宗庆后表示真正要创业的话，就选择自己喜欢的职业，才是比较容易成功的（茅建兴 摄）

在“终极BOSS面对面”环节，参赛选手还有机会向宗庆后提一个问题。在被问及“娃哈哈招聘人才标准”时，宗庆后表示，娃哈哈的销售人员收入是很高的，但做营销不是一件很简单的事情，不仅头脑要灵活，还要很勤奋。如何做产品宣传，如何打动消费者来购买，里面都有很多问题。希望现在营销专业的大学生继续努力，成为一名真正的营销人才。

宗庆后表示，现在大学生创业普遍有个误区，都觉得做老板才叫创业。他认为，三百六十行，行行出状元，做个好老师是创业，做个好医生也是创业，真正要创业的话，就选择自己喜欢的职业，脚踏实地、扎扎实实地去创业，才是比较容易成功的。