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全新名爵ZS对话全球:今天,你年轻了吗?

2019-10-21 18:48:24大公网
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大公网北京10月21日电 10月17日,MG名爵旗下的全新一代名爵ZS正式上市。 玩音乐、玩赛车、玩后备箱集市,全新一代名爵ZS发布会玩出吉尼斯世界纪录,收获满满人气和口碑。在这背后,名爵ZS的营销有着怎样的新玩法?爆棚的人气将如何继续?名爵ZS又如何收割爆款销量?就这些问题,记者与上海汽车集团股份有限公司副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东,上汽乘用车副总经理俞经民和上汽乘用车副总经理崔卫国进行了深入交流。

与年轻人“玩”在一起

作为国内第一家采用售票形式的新车发布会,全新一代名爵ZS的上市,玩出了心跳。

上汽乘用车副总经理俞经民

“我们是首个在线上卖票的发布会,但并不是想要通过这场发布会得到多少收入,而是关心能不能和年轻人玩在一起。”俞经民认为,作为营销创新,这不只是一个产品的发布,而更是一种名爵品牌与年轻人携手的lifestyle的展示。

发布会现场,年轻人喜爱的Gala乐队、盘尼西林乐队和面孔乐队,以及《中国新说唱》冠军杨和苏,为全新一代名爵ZS的上市带来演唱会级别的震撼演出。韩寒更是驾驶MG ZS XPOWER赛车,以高难度赛车表演,燃爆赛道激情,让速度爱好者肾上腺素飙升、热血沸腾。利物浦著名球星、网红大咖、各界达人也亲临现场,带来一波波心跳福利。

据悉,拥有95年历史的名爵品牌一直在和年轻人沟通。名爵生来运动、信仰速度,并有43项世界速度纪录,由“咆哮雨滴”EX181所创造的410.5km/h的陆地速度神话一直保持了55年,名爵还有MG Live!、Trophy League驾控营、MG Carffe名爵咖啡等品牌IP。

“和年轻人沟通讲究营销和服务,而营销服务的本质其实就是沟通,以真诚的态度、给力的产品面对年轻人,才是关键。我们之后营销活动的想法,就是把品牌内涵通过与用户的沟通互动,给予更多消费者想要的产品、服务和互动。”俞经民说。

自信的背后是产品实力

“让年轻人真正动起来,让心跳加速,还是基于你的产品有实力,你的企业有实力,你和年轻人沟通的这个品牌有实力。”俞经民直言名爵做传播是要持续的沟通,不是搏一下眼球,事件营销不等于搏出位,要把握住本质。

上汽乘用车副总经理崔卫国

在崔卫国看来,从造型到配置,到动力总成,到自动驾驶,包括智能互联,全新一代名爵ZS进行了全面的升级。外观方面,车灯、保险杠、格栅都进行了新的设计,全系标配LED大灯,造型更加前卫、更加时尚,更加满足年轻人的需求。内饰方面,10.1英寸的悬浮触控大屏,黑红搭配的风格,更加年轻动感,焕然一新。

“我们的配置可以说武装到牙齿,年轻人想到的全系标配LED大灯、超大全景天窗、全系标配10.1英寸大屏、无钥匙进入等等,能想到的东西几乎都标配了。我们就是让这个车子满足年轻人的需求,所以配置提高得很明显。”崔卫国说。

在动力方面,全新一代名爵ZS搭载升功率达125马力的260TGI发动机,最大功率163马力,最大扭矩230牛·米,实测8.51秒破百、36.9米刹停,已在195米航母甲板上完成时速百公里加减速的极限挑战。

承百年名爵Safety Fast理念,全新一代名爵ZS不但有超高强度钢结构笼式车身、6安全气囊,还搭载同级最高级别的博世L2+自动驾驶系统,是9万级首款采用该技术的高端小型SUV。该系统集成带骑行人保护的自动紧急制动AEB-Cyclist等驾驶员辅助,以及TJA交通拥堵辅助和ICA集成式巡航辅助等功能,符合385种复杂路况规格,可在多场景下帮助车主减少隐患,提升驾驶乐趣。

“加上我们又有斑马智行3.0,搭载酷我音乐,更加庞大了,还有导航、语音,还有一些互动,比如和大家进行成语接龙、卡拉OK,还有搭载的阿里的支付系统等等,使用起来更加方便。”崔卫国对全新一代名爵ZS的竞争力充满了自信。

欧洲严选,生而全球

上海汽车集团股份有限公司副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东

“全新一代名爵ZS是在中国诞生的基于欧洲品质的一款全球车,这可能是目前中国10万元级SUV中唯一一款采集过欧洲路谱的车型。”杨晓东一语定调新一代名爵ZS的来头。

据其透露,全新一代名爵ZS是在中国诞生的基于欧洲品质的一款全球车,它拥有L2+自动驾驶技术,材料符合E-MARK认证、REACH法规等,整车符合欧洲碰撞法规。

“上汽集团按照全球的最高标准,打造能够行销全球的品质,赋予名爵各个车型能量,再加上‘新四化’的赋能,我们这几年能够在中国、在全球,打造出名爵ZS这样的‘全球爆款SUV‘,以两年多一点的时间远销36个国家,累计销量25万。”

杨晓东所提及的全球化,正是上汽集团对名爵的发展定位:名爵品牌生而全球。

“国际化是我们上汽集团‘新四化’战略之一,我们坚定不移地走下去,有了比较好的开端,名爵在全球核心市场,有多个万辆级的市场,很多已经进入了品牌前十。”

名爵 “全球化、个性化、运动化“的品牌标签也在要求营销的全球化。

“对于我们来讲每个市场就是一个区域市场,原来营销可能主攻的只是中国的区域市场,现在我们营销墙上的地图已经改成全球地图,我们做营销也是做全球的。每个地方的个性化不一样,但年轻人内心都是充满激情的,‘运动化’也是一样。所以我们把标签定义了,对于我们来说就是一个新的课题,从全球思维出发考虑品牌怎么来打造,包括渠道也是全球的渠道。”杨晓东道出营销全球化的变化。

不过,在杨晓东看来,“客场踢球”不容易,“品牌建设不是一朝一夕的,我们要把品牌、互联网汽车和新能源汽车等差异化产品、服务、理念等一并带给全球市场。”

责任编辑:李政

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