阿迪达斯大中华区总经理唐杰琛(Jason Thomas)表示，对阿迪达斯来说，双11不仅是购物狂欢节，更是对品牌包括服务质量、供应链管理、数字化水平等综合实力的集中考验。我们将在数字化和电商领域继续发力，迈向“立新”战略的最后冲刺阶段。

记者了解到，“立新”战略是该集团2015年制定的全新战略计划，目标是在2020年成为全球“最佳运动品牌”，这也意味着将持续向头号竞争对手Nike施压。

该计划主要从足球、跑步、女子、儿童及运动经典系列五大驱动领域着手，通过改进供应链、积极扩张主要市场以及加速布局线上业务来强化关键品类并塑造品牌影响力。

今年双11，针对不同消费人群的消费需求，阿迪达斯借助大数据及人工智能等技术，差异化定制天猫旗舰店。为高效处理双十一当天的500多万海量订单，阿迪达斯仓库高效运作，以期7天内发出全部订单。仅在双11首日就发货72万件，效率较去年实现翻倍。

阿迪达斯在给记者的回复中称，集团在京东也有旗舰店，销售增长良好，但是仍未透露具体销售额。

阿迪达斯将数字化转型视为品牌的战略重点之一，还在中国建立了品牌数字中心(Digital Hub)，针对中国市场进一步强化在大数据及消费者分析等领域的研究和实践。