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疫情重创下的时尚行业 程莹婷:不是“荧光绿”而是“白色”

2020-06-30 15:06:23大公网 作者:李晓蓉、张菡
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程莹婷(图为受访人提供)

新冠疫情全球肆虐,社会封锁、经济下行,时尚行业亦遭重创。数据显示,奢侈品巨头LVMH集团第一季度业绩比去年同期下降15%,历峰、开云和爱马仕的数据分别为67%、15.4%和7.7%。行业内充斥着企业资金链断裂、贱卖、重组或破产的声音。

“对于整个时尚行业来说,这是一次重新洗牌。”马兰戈尼学院中国区首席运营官程莹婷在接受大公网记者独家专访时表示。

作为时尚行业里的一名资深人士,2020年之前,程莹婷喜欢用“荧光绿”来代表这一行业,生机勃勃又光鲜亮丽。而今年,她更愿意用白色来形容它。一方面,因为疫情,生活似乎正在被白色给主导,出门要戴口罩已成常态,就连以前熟悉的企业也拓宽了业务线开始生产口罩、防护服等防疫物资,还有白衣天使的奋战……总之“白色”让人们对生命多了几分敬畏。

而另一方面,行业正面临洗牌,一切又都在重新调整,在危机面前大家又好像回到了同一起跑线上,孕藏着机会但你不知道谁会最终胜出。

被迫无奈的线上尝试

奢侈品行业的展示秀场,很大程度上依赖线下的体验感来营造和展示,所以对线上一直比较谨慎。

而今年受疫情影响,线下活动大都被取消,“被迫无奈的选择去尝试,但我们发现在线上也有很多机会,甚至还可以运用一些线上线下结合起来的(omnichannel)方式。” 程莹婷表示,不少品牌转而推出线上社区,利用定制化内容为顾客提供灵感。虚拟试穿、线上展厅和直播等方式,也给时尚和奢侈品品牌营销提供了新思路。

有业内人士指出,曾经的时尚行业主要的市场还是中国的百货业、中国的购物中心、机场,但是未来一定会发生革命性的变化。特别是疫情之后,线上、线下的场景打通已是大势所趋。对此,程莹婷亦深有感触。马兰戈尼学院毕业的校友大都创建了自己的设计师品牌,而来自校友的反馈,是程莹婷获得的第一手行业信息。

面对线下不可抗力,数字化已成为有效触达消费群体的一剂良药。程莹婷介绍说,那些在疫情前就努力转型,逐渐脱离中间商和零售商,直面客户需求的品牌受疫情冲击并不大,亦不乏线上做的好一夜成名的案例,“以前设计师本人可以专门做设计,但随着大量线上运营的到来,理解市场和客户需求已经成为必然的思路转变。”

受疫情冲击,程莹婷所处的时尚教育板块也开始了线上探索。马兰戈尼学院今年也进行了线上课程的首次尝试,邀请行业领袖在线上授课。线上课程也让程莹婷看到突破了时空限制,教育可以触抵更多的学生、带来更大的影响。

中国设计走出去尚需沉淀

庞大的人口基数、逐步上升的经济水平和旺盛消费需求使中国成为世界第一的时尚消费大国,据相关研究预测,到2025年中国将会接管全世界44%的奢侈品市场份额,奢侈品消费群体将会增加到2.5亿人,人均消费也会达到1715美元。

但在另一方面,据调查,在中国人最喜爱的品牌消费占比中,国外品牌始终远胜于国内品牌。程颖婷介绍说,中国并不缺少原材料与成熟的供应链,但没有设计权,OEM(来料加工制造)只能拿到国外品牌的很少一部分的利润。

在程莹婷看来,设计不是简单的复制粘贴,在其背后有着一套系统的方法论。欧洲的时尚产业由于起步较早,加上文艺复兴时期对文化与艺术的推崇,积累和沉淀了大量的文化精髓,使得其设计具有先发优势,成为时尚界中的领头羊。而中国设计作为后发者,的确需要学习与模仿,但一味的照搬是无法超越甚至相形见绌的,而马兰戈尼学院希望够培养出一批懂得独立思考的设计师。

“怎么样从传统的文化元素中找到灵感,又把这个元素灵感非常现代化的表现出来,这个是我觉得我们时尚设计当中非常需要的。”面对近年来涌起的国潮热,程莹婷表示,她相信未来会有更多的中国设计品牌走向世界。

责任编辑:丁骁

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