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如何在乳粉竞争中占一席之地? 纽瑞滋主打乳铁蛋白奶粉

2020-09-30 17:22:17大公网 作者:潘晓亮
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近日,纽瑞滋发布了其全新的品牌定位,并宣布了全新口号“新西兰原罐,乳铁纽瑞滋”。在这句口号的背后,纽瑞滋已经准备了多年。这一切,源于纽瑞滋对新西兰乳业的深入研究和思考:新西兰本地乳企,大多以原料出口为主,不重视打造品牌。在现代市场竞争中,没有品牌,很难在消费者心目中确立优势地位。

纽瑞滋董事长刘宁向大公网记者介绍,纽瑞滋自2006年成立起,就一直致力于将高品质的新西兰进口乳制品带给中国家庭。新西兰是全球著名的黄金奶源地,其得天独厚的自然环境和成熟的乳制品工业,使其成为乳制品的全球出口大国,新西兰高品质的牛奶也被广大中国消费者所认知。但是在奶粉领域,消费者对于新西兰奶粉品牌的认知仍然非常的模糊,甚至是空白。

纵观原因,新西兰本地乳企,大多以原料出口为主,重心不在消费者品牌。而中国乳企走出去进行海外布局的时间还不长,在新西兰产品上并未积累起清晰的品牌认知。

刘宁说,品牌的竞争,是企业综合能力的竞争,纵观目前市场上的新西兰进口婴幼儿奶粉品牌,纽瑞滋确实是其中少有的优等生。做为最早一批进入中国市场销售的新西兰进口奶粉之一,深耕新西兰原罐进口奶粉多年的纽瑞滋,在消费者认知上已经积累了多个年头。

此外,在全行业越来越重视产业链的今天,缺乏上游产业链支撑,在企业长期发展中总会觉得缺少点什么。

2017年,中牧集团战略入股纽瑞滋,并斥资20亿,加速布局新西兰上游产业链,收购新西兰多家牧场,掌控奶源,并建设一座大型喷粉工厂和一座灌装工厂。在目前中国市场的新西兰进口奶粉中,纽瑞滋是少有的在新西兰拥有上游产业链,采用鲜牛奶为原料,从源头控制奶粉生产的品牌。上游产业链建设在奶粉企业中是重资产投入,因此目前奶粉品牌中建成全产业链的品牌并不多,但是上游产业链建设,是产品品质的根本保障,也为品牌的发展提供了坚实的后盾,前期虽然投入大,但是品牌发展的后劲往往也很大。

在产品力上,纽瑞滋一直坚持抵抗力配方研究,并将乳铁蛋白做为其配方的核心。乳铁蛋白是母乳中的核心免疫蛋白,对宝宝免疫力的发展有着至关重要的作用。据悉,纽瑞滋两款奶粉都含有较高含量的乳铁蛋白,并进行了科学的配方组合。纽瑞滋首次提出了“乳铁奶粉”的定位,乳铁代表乳铁蛋白。针对乳铁蛋白奶粉配方,纽瑞滋和新西兰博士实验室,以及国内的顶尖营养专家教授建立了联合研究团队。

纽瑞滋的目光不仅在新西兰,也在逐步布局国内。近两年,因奶源具有稀缺性以及奶品在肠道消化吸收上的亲和性,A2奶粉成为了消费者青睐的对象。依托央企中牧集团在黑龙江黄金纬度投资建设的有机A2牧场,纽瑞滋和中牧精心打造了新品挚优贝A2奶粉。挚优贝A2奶粉的推出不仅意味着纽瑞滋的多品类、多品牌布局又有了新的突破,也意味着国产A2奶粉队伍扩大,消费者有了优质新选择。

责任编辑:陈运欣

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